廣告創意的原則

廣告創意是一項很有創意的活動，需要有創意的人拓展想象力，大膽構思聯想。但是廣告創意不是純粹的藝術創作，而是藝術性和實用性的結合，所以必須遵循一些基本的創作原則。(一)原創性原則所謂原創性原則，就是廣告創意不要因循守舊，墨守成規，而要善于標新立異，獨樹一幟，根據產品的特點和消費者的需求尋求最合適的交集。原創性是廣告創意最鮮明的特征，也是廣告創意人員最基本的素質。原創廣告創意具有最大的心理突破效應，能在受眾心中留下深刻印象，并被長久銘記。(二)注意力原則廣告創意要“抓住”消費者的眼睛和耳朵，想方設法吸引消費者的注意力，讓廣告在消費者心中留下深刻的印象，進而產生消費欲望。所以，用盡一切手段吸引盡可能多的人，是廣告創意的一個重要原則。如果一群鳥被一個戶外的鳥食廣告包圍，這就給這個鳥食廣告增加了不少可信度，為什么鳥會這么聽話？神秘之處在于商家在廣告牌的頂部放了很多鳥食，為了獵取食物，鳥愿意做廣告模特。從這則廣告中，我們可以看到商家煞費苦心地提高廣告的關注度，但我相信這樣巧妙的創意一定會給商家帶來豐厚的回報。(3)有效性原則廣告創意的最終目的是讓消費者產生強烈的購買商品的欲望，進而完成消費行為。廣告大師大衛奧格威的座右銘是：我們的目標是銷售，否則就不是廣告。促銷能否實現，基本上取決于廣告信息的傳遞效率，這是廣告創意有效性的原則。廣告創意不僅需要新奇和原創，還需要被廣大受眾理解和接受。這個想法再聰明，普通人理解也是徒勞的。廣告創意人員在創意時，要善于各種信息符號元素的最佳組合，在“新奇”和“可理解性”之間找到最佳的結合點，讓消費者“理解”這種“新奇”，并為之折服，這樣廣告才能真正收到實效。(4)邏輯原理做營銷的人，尤其是搞營銷策略的人，強調邏輯。說服別人的方法也是講邏輯。廣告創意也不例外。從表面上看，創意追求是一種合理的、意想不到的震撼，但不能脫離邏輯，否則會讓觀眾感到莫名其妙，廣告效果自然難以達到。比如劉翔代言耐克運動鞋，觀眾通過劉翔很容易記住品牌。因為劉翔是著名運動員，是典型的穿運動鞋的人，他穿的鞋是耐克的，所以耐克的鞋絕對是好鞋，不僅有助于提升耐克的形象，也有助于加深觀眾對耐克的印象。然而，如果劉翔為一個香煙品牌代言，大多數人都不會記得。因為這里的邏輯很牽強，消費者沒有意識和精力把這些不相關的人和事聯系在一起。再比如XX糖漿的廣告創意：一只老虎追一個女孩，女孩逃跑了，問老虎：“你為什么追我？”老虎說：“我想喝XX糖漿。”女孩立刻舀了一勺糖漿給老虎，老虎喝完糖漿站在女孩身邊。這個廣告“老虎追女人”的故事很好記。但是類別名和品牌名大家都記不住，因為觀眾實在想不出老虎愛喝的飲料和人們喝的糖漿之間的邏輯關系。簡單原則。簡單明了的廣告能讓人難忘，印象深刻。著名廣告大師伯恩巴克曾經說過：“尋求創新和改變，在創意的表達上與眾不同是不夠的。優秀的廣告既不夸張也不裝腔作勢，而是盡可能讓廣告信息簡單、清晰、富有戲劇性，讓它在腦海中留下不可磨滅的記憶

比如在設計文案的時候，創意人員并沒有刻意向觀眾強調“功能飲料”的新概念，只是用了一句“又累又累，喝紅牛”，這是大家都能聽懂的白話。簡單明了的廣告語言一下子牢牢抓住了消費者的心。

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