產品包裝設計的淵源

古代包裝設計

在原始社會，為了生活的需要，人們學會了用獸皮裝肉，用貝殼裝水，用香蕉葉、荷葉、蘆葦葉、竹葉裝食物。將柔軟的植物枝條、藤蔓或動物皮毛絞成繩狀，打結，編織縫制成包、袋、亮A等。可以模仿一些瓜果的形狀，做成籃子、蘆葦、籃子、盒子、籠子等。類似于圓形或半圓形，用于容納物品。古代人類能夠使用各種天然材料制作各種形式的包裝容器，這是幾萬年前的偉大發明和創造。也可以說，這些發明創造是最原始的包裝形式。這些活動恰恰說明，即使在最原始的生活狀態下，人類也需要包裝來為生活提供便利。例如，流傳至今的植物是最天然的食品包裝(圖1-2)。

新疆紅瑪瑙葡萄干包裝設計文君茶產品包裝設計涼山燕麥面條包裝視覺提升方案陶器的誕生，在人類包裝史上創造了光輝的一頁。大約7000年前，陶器開始在中國的長江、黃河、西龍江流域以及母系氏族社會的沿海地區廣泛使用。陶器與農業發展和人民生活密切相關。如糧食儲藏、飲用水處理、肉類和谷物加工等。都需要陶器。陶器的出現意味著人類開始有意識地創造包裝。我們可以清楚地發現，從人類包裝開始，包裝設計就根據包裝的對象和用途選擇最合適的材料，設計包裝容器和結構。而且當時的人已經會裝飾了，我們從出土的文物中發現了很多生活的裝飾品，尤其是彩陶上，創造了很多復雜多變、生動活潑的圖案和器皿，具有很強的裝飾美感(圖1-3)。

中國的英文“中國”意為“瓷器”，顯示了中國陶瓷在世界悠久歷史中的重要地位。原始瓷器出現在公元前16世紀左右的商代中期。東漢中后期，原始瓷器發展成瓷器，是中國古代勞動人民的重要發明創造，也是對世界物質文明的貢獻。與陶器相比，瓷器耐用、干凈、美觀，成本遠低于青銅漆器。而且原料分布廣泛，儲量豐富，可以因地制宜地廣泛燃燒，滿足人民的日常需要，客觀上為瓷器的產生和發展創造了條件。隨著技術的發展，瓷器制作越來越精致，尤其是日用器皿領域，逐漸取代了锏和漆器，成為非常常見的日常用具。

阿城農場有機大米和花卉大米產品包裝設計喬貝樂乳酸菌乳飲料產品包裝設計李子水果包裝設計中國是世界上第一個發明陶瓷容器的國家，并長期使用陶瓷容器密封食品和裝運貨物。陶瓷容器不僅廣泛用作一般日常生活用品，還用于運輸各種鹽、蔬菜、食品、香料、葡萄酒、果汁等。也用于包裝藥品、化妝品和一些防潮、防腐、防漏的物品。比如漢代的青瓷、白瓷、黑瓷、三色瓷，以及隋代以后的河虹、五彩、斗彩、粉彩、青花瓷等各種彩瓷都是作為包裝容器使用的(圖1-4)。

韓非子外儲有個“買枝還珠”的故事。“楚人把珍珠賣給鄭，就是花木蘭的柜子，用桂椒裝飾，用珍珠玉石裝飾，用玫瑰裝飾，用翡翠收藏”，這樣“鄭人買枝還珠”。說明春秋戰國時期，我國已經有了裝飾豪華的商品包裝。

秦漢時期的一些包裝材料可以從漢代的畫像石和畫像磚上看到，如彝射豐收圖的畫像磚。整個畫面分為上下兩部分。上半部是易射圖，右半部是荷塘，荷塘里飄著荷葉，魚鴨在水里游來游去

公元前18、17世紀，中國夏末發現了銅，公元前11世紀，中國青銅器生產達到頂峰。除了是當時重要的禮器之外，它還代表著權力和地位，也廣泛用于各種日常工具和包裝器具，如：盤、碗、豆等。酒：爵，焦，等。盆、壺、翁、孟等。這些包裝容器的結構和設計兼具功能性和裝飾性。整個器皿造型宏偉厚重，結構復雜，紋飾豐富(圖1-6)。

廣安特產禮盒食品包裝設計怡神君造幣廠包裝盒設計東北珍珠米制品中國包裝袋設計是世界上第一個使用漆器的國家。它在3000多年前就使用漆液和油漆材料制成的防腐涂層來裝飾包裝容器。到了戰國秦漢時期，天然漆已經廣泛用于藤、竹、草、條編織的容器和一些木制容器的防腐涂層和著色調味。唐宋以后，漆在包裝中的應用越來越廣泛，其工藝和過程也越來越復雜和先進。到了明清時期，金漆鑲嵌、剝漆、雕漆發明出來，既可以作為包裝容器，又可以作為工藝品(圖1-7)。

在與人類生活直接相關的包裝設計和制造技術方面，中華民族為世界包裝科學的發展做出了不朽的貢獻。最突出的是造紙術和印刷術，它們是中國古代的“四大發明”。它們直接影響和促進了中國乃至世界包裝工業的發展。

自從東漢蔡倫造紙技術的提高，人們自然就用紙來包裝物品，因為它質地柔軟，價格低廉。到目前為止，紙仍然是主要的包裝材料。最早可能是用紙來包裹和襯里物品的。漢代有紙作為包裝材料的記載。1957年在Xi長安查橋西漢古墓中發現的紙據說是用來包裹或襯青銅的。敦煌宣泉發現的三張西漢紙片上有藥名，很可能是用來裝袋裝藥的。東漢初，紙開始取代竹子和絲綢成為書籍的材料。現存最早的紙質書是《論語三國志》。從唐代開始，就有了書函，用木板或紙板做成，用來保護書籍，可以說是書籍的包裝。蠟紙出現于唐代，主要用于包裝中藥和食品，具有不浸油、防潮的特點。

農產品笨雞、笨蛋包裝設計蕎麥飲茶多，包裝設計臥龍嘗蜜李子包裝設計漢印早在公元6世紀中葉就有記載，它的出現極大地促進了包裝的發展。現存最早的印刷品《達拉尼經》是在公元8世紀印刷的。印刷術從簡單到復雜，在宋代發展成為一門完美精致的藝術。隨著技術和方法的進步，印刷的范圍不斷擴大，越來越多地用于商業。

包裝材料已經從最初的天然材料發展到由天然材料制成的成品。隨著生產力的不斷提高，商品的生產比過去更加豐富，剩余產品進入初級流通領域。商業活動逐漸從物的交換轉變為等價交換，商品銷售出現了競爭。光裝貨是不夠的，必須分期。各種符號、圖形、文字和顏色被用作商品名稱之間和商品之間的差異。最開始出現是為了吸引顧客的店名標識、店標、宣傳封面，比如酒店門口掛著“酒”字或“葫蘆”字，藥店門口掛著“膏藥”旗。隨著商業活動的擴大，光有店鋪招牌已經不夠了，于是出現了產品標志。

中國歷史博物館現存最早的包裝材料是北宋時期山東濟南劉佳針店的包裝紙。它是四英寸見方，刻有銅板印刷。上面寫著“濟南劉佳功夫針店”

水果紅心獼猴桃包裝設計水果蜜柚包裝設計農園山珍產品包裝設計中國民間廣泛使用的“八角包”，用微黃粗糙的紙來包裝各種土特產、藥材和糕點。用紅紙貼上，印上標記和數字，既能識別商品，又能表達吉祥的含義，在銷售和包裝過程中給人一種親切的感覺(圖1-9)。

從上面的分析可以看出，包裹在現代人各種包裝上的古代皮囊充分體現了人們的創造力，是勞動人民智慧的結晶。包裝已經從最初的保護和容納物品的功能提高到了識別和宣傳的功能，這應該是人類在商品銷售方面的一大進步。可以說包裝功能基本完善。

現代包裝設計

1798年，約翰遜納菲爾德發明了平版印刷術，實現了彩色印刷，極大地促進了包裝工業的發展。1799年，法國人制造了世界上第一臺造紙機，將中國的手工造紙技術轉化為機械化生產技術，進而推動了紙包裝的發展。

19世紀初，西方爆發了工業革命、機器發明和能源開發

它促進了產品質量的提高，人們在選擇產品時不僅注重產品質量，還注重產品外觀的美感。這時，包裝開始美化產品，具有一定的審美價值。1837年，采用罐頭食品的方法。1856年，英國人發明并制造了波紋包裝襯墊。印刷鐵技術發明于1868年。多彩的顏色可以直接印在鐵皮上，盒子的設計也趨于多樣化(圖1-10)。1879年，美國公司設計并制造了模壓折疊紙盒包裝。瓦楞紙箱于1897年問世。

梅州優樂果包裝盒設計葡萄柚包裝盒設計全脂羊奶利樂包和外盒包裝設計19世紀后期，品牌產品開始出現，尤其是在一些香煙的包裝上，出現了許多浪漫和異國情調的名字，賦予了產品非凡的魅力。在這一時期，包裝設計強調清晰和令人興奮的形象，追求豐富和明亮的色彩。整個包裝不僅很好地吸引了顧客，而且給產品一種被銷售和新鮮的感覺，從而增加人們對品牌的信任(圖1-11)。

20世紀初，新藝術運動對包裝設計及其風格產生了巨大影響。包裝設計突破了過去設計領域的舊框架，品牌設計體現的時代風格被新藝術運動深深烙印。這些包裝充滿了獨特而迷人的魅力。1911年，英國正式生產玻璃紙，美國和歐洲開發了玻璃紙和聚乙烯塑料等多種新材料，用于商品包裝。

20世紀，隨著女性越來越多地參與商業活動和休閑時間，新的包裝設計理念和現代設計風格應運而生。當新品牌到來時，新的設計理念導致包裝設計領域合理化過程的開始，使市場更加關注包裝設計。一些老牌老品牌已經開始關注包裝設計的現代化，在這一時期，產品包裝設計的特點主要是強烈的鮮艷色彩和抽象的幾何形狀，包裝的平面設計變得更加大膽，改善了早期包裝過度裝飾的設計風格(圖1-12)。

加州酒店月餅包裝設計三元金耐營養飲食包裝設計水果楊佳柑橘包裝設計從20世紀30年代末到40年代初，自助商店開始在美國出現，由于其快捷、方便、節省人力的優勢，很快從美國發展到其他國家。隨著商品種類的增加和消費水平的提高，這種形式很快發展成為一家2000多平方米的超市。從20世紀50年代到60年代，超市在世界各地廣泛發展。70-80年代超市規模較大，銷售范圍廣，商品數量多，品種一般在5OOO之間。沒有業務員向客戶介紹商品的內容，貨架上幾百個類似的產品只能靠自己的包裝來吸引客戶，開拓市場，使得包裝成為“沉默的業務員”。包裝設計只有運用圖形、文字、色彩、材料、形狀等視覺語言，才能明確商品的目的、功能和各種屬性，展示消費者的階級、性別、年齡和地域信息，使包裝具有銷售、招攬和廣告的價值。現代包裝不僅是商品信息傳播的媒介，也是市場競爭的手段。在此期間，商品包裝發展迅速(圖1-13)。

自1840年鴉片戰爭以來，中國現代產品包裝的發展緩慢。由于晚清政府的軟弱，西方帝國主義列強不僅在軍事上侵略中國，而且在經濟上掠奪中國。他們壓制了我們民族工業和包裝工業的發展。所以當時外國的洋貨、洋品牌幾乎占領了中國市場，從輪船(當時叫洋船)到元釘(當時叫洋釘)。此外，還有其他大宗商品，包括“洋布”、“洋火”、“洋油”等。例如，英美煙草公司從中國進口“勞道”牌香煙(圖1-14)、日本從中國傾銷“任丹”牌藥物等。而這些商品的包裝模式都有著弱肉強食的帝國主義面目。此外，一些外國產品包裝有中國民間故事和神話傳說，如“麒麟松子”、“桃園結義”等，以迎合中國消費者的偏好，最終長期占領中國市場。辛亥革命后，中國民族工業產品增多，包裝越來越多。大多數主題是吉祥的，如龍、鳳、虎、松鶴、鴛鴦、牡丹、和合二仙、五子鄧柯、福祿壽等。還有一些外在的內容，比如“現代”女性形象(圖1-15)。

云朵上的野生真菌包裝設計豐收園彭祖長壽獼猴桃包裝設計圖拉辣醬鍋包裝設計20世紀30年代，在火柴盒、布料等商品上出現了鈴鐺牌、愛國牌、醒獅牌等字樣和圖案，以宣傳國貨和愛國主義，喚起人們的意識。值得一提的是，天津東亞毛紡織公司生產的“達羊”牌羊毛，本來叫“達國外”，但因為商標詞太明顯，當時很可能會引起麻煩，所以設計師決定再隱秘一點，把“達國外”改成了“達羊”。在包裝圖案上，兩頭山羊相撞，永不屈服，表現出抵制日貨的感覺。同時，東亞公司突出宣傳“戴洋”牌羊毛是“中國的資本，是中國人造的”，用中國貨是愛國的。這是當時中國人民反抗洋貨和外族入侵的革命熱潮中最具時代特色的例子(圖1-16)。

1949年宣布成立的中華人民共和國是在被推翻的半封建半殖民地舊中國的基礎上建立起來的。由于連年戰爭，加上國內外反動勢力的瘋狂掠奪和破壞，中國傳統包裝行業一度陷入工廠倒閉、人民群眾無法履行職責的境地。在新中國成立后的經濟復蘇和第一個五年計劃期間，由于國家的重視，包裝行業得到了一定程度的恢復和發展。在此期間，包裝行業開始成型，并有一些包裝墊

1971年和1972年，外貿部連續兩年舉辦進出口商品包裝對比展和包裝裝潢設計師座談會，極大地推動了中國出口商品包裝設計的發展，1973年和1975年，中國包裝設計從事人員自發組織成立了兩個全國性的包裝設計學術組織，是中國近代包裝設計的先驅。此后，更高層次的現代包裝設計不斷涌現。

白茶禮盒包裝設計大竹有機食品愿景包裝設計蘇豫大閘蟹禮品包裝設計方案1980年以前，中國的包裝行業沒有形成體系，包裝行業相當落后。無論機械設備、原輔材料、加工工藝、設計制造水平都很低，技術力量嚴重不足，人才匱乏。包裝成為國民經濟發展中極其薄弱的一環。隨著科學技術的發展，中國進入了以社會主義現代化為中心的新時期，現代包裝工業體系逐步形成并迅速發展。

進入20世紀80年代后，隨著中國改革開放政策的實施，外貿出口商品的品種、種類、數量和銷售區域迅速擴大。為了適應現代國際市場，通過頻繁的國內外包裝學術交流和在包裝設計的大型展覽，分析中國包裝不良造成的巨大經濟損失，不僅引起了中國政府和有關方面的高度重視，也使人們對產品包裝有了全面的了解。“中華之星”、“華南之星”、“華東之星”等國內各種形式、不同層次的包裝大賽層出不窮，涌現出許多優秀的包裝設計作品(圖1-17)。

據國家統計，1980年中國包裝工業產值僅為72億元，占社會總產值的0.8%；1995年，包裝工業產值達到1145億元，1998年增加到1840億元；2000年達到2200多億元；到2005年，包裝行業產值3200億元，占社會總產值的2.2%。據統計，中國包裝行業正以年均20%的速度增長。2010年包裝行業總產值達到1.2萬億元，2012年達到1.3萬億元。包裝行業在中國國民經濟建設中占有重要地位，中國正在從包裝大國向包裝強國邁進。到2014年，全球包裝市場將從2009年的4290億美元增長到5300億美元，增速明顯高于全球經濟增速。

丹橙果業橙色禮盒包裝設計東方西蜀山茶油包裝設計紅心獼猴桃包裝設計目前，中國已經建立了完整的包裝行業體系，能夠滿足國內消費和商品出口的需求。許多包裝產品在國際市場上贏得了良好的聲譽，在保護商品、便利物流、促進銷售和服務消費方面發揮了重要作用。特別是在食品、醫藥、化工產品等方面，包裝設計，無論是在材料選擇、加工工藝，還是各種功能特性上，都有很高的水平，尤其是在包裝結構設計和產品包裝設計，這兩個在國際市場上贏得行業聲譽的方面(圖1-18)。

總之，歷史的發展和物質精神文明的發展都體現在包裝設計中。包裝與人們的政治、經濟、生活息息相關。

包裝組織機構

包裝行業的發展促進了包裝組織的建立和科研交流活動的開展。

世界上最早的包裝研究所于1902年誕生于美國。1955年，歐盟在歐洲成立，1967年，西歐包裝聯盟成立。世界包裝組織成立于1968年。1969年在北美成立了包裝聯盟，之后成立了拉丁美洲包裝聯盟。與此同時，歐美日等許多先進工業國家都建立了各種包裝設計和研究機構。

桑椹產品的視覺標準設計

北京于1964年成立了產品包裝工業公司。70年代后，廣東、上海等地相繼成立產品包裝行業公司。1980年底，中國包裝技術協會在重慶成立。1981年3月，“中國包裝技術協會裝飾設計委員會”在北京成立，2004年9月更名為“中國包裝聯合會”，下設22個專業委員會。

1982年，第一屆全國綜合性大型包裝展覽會在北京舉行，進一步推動了中國包裝工業的發展。包裝設計教育作為高等設計院校的專業學科，近年來不斷提高辦學規模和水平，培養了大批包裝設計人才。許多大中型企業已經開始重視包裝設計的研究和投資。各種級別的出版物、展覽、評比等。不斷涌現，有力地推動了包裝行業的發展。

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