產品包裝中色彩設計的原則

1.愛說話的

在產品中，包裝設計，恰當的色彩設計使包裝更有效、更準確地傳達商品信息。色彩運用的目的是使包裝具有良好的可視性、易讀性和可讀性，使其與同類產品有明顯的區別，有鮮明的個性特征，有良好的識別性。色彩不僅具有強烈的視覺沖擊力和捕捉人們視線的能力，而且使消費者更容易、更快地閱讀商品信息。因此，設計師在設計產品包裝的色彩時，必須進行全面的市場調整和分析定位，通過對色彩的科學分析，根據企業和產品的特點來設計和應用色彩。根據色彩的科學規律、人的心理因素和色彩的感性因素，恰當地運用色彩的對比與和諧，使包裝設計達到清晰、陽光吸引、可讀性、趣味性等生理感性條件。

牌坊口梅子包裝設計圖拉麻辣醬鍋吳佳月餅包裝設計方案包裝設計人的視覺包括兩個方面：色彩視覺感知和圖像視覺感知，兩者相互依存，任何顏色都離不開圖像，我們的視覺只是通過顏色的對比來感知圖像。強烈的色彩對比，強烈的視覺感受和強烈的交流；色彩對比弱，視覺感知弱，交流弱。為了增強包裝中色彩的視覺效果，達到良好溝通的目的，我們可以充分利用增強可視性的設計手法。所謂亮度，就是利用顏色的對比關系，喚醒的程度(圖6-85)。

2.商品

不同的商品包裝有不同的彩色圖像和習慣顏色。產品包裝色彩設計的目的是利用色彩來表達商品的特殊屬性，讓消費者通過色彩傳達的整體印象、感覺和聯想，準確判斷商品的內容。取決于消費者之前的感性體驗和聯想。商品的慣用顏色一般由兩個因素決定，一是商品本身的性能、用途和顏色；第二，消費者對商品使用的考慮和對色彩的感受。若薇的包裝設計飲料大多采用鮮亮的水果色，充分體現了飲料的鮮、香、味；電子產品的包裝大多采用穩定平靜的色調，這表明產品科技含量高，質量可靠，堅固耐用，質量上乘。顏色在包裝設計使用不當，必然會導致信息傳遞的不確定性、商品識別的誤區和一定的經濟損失(圖6-86)。

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在產品包裝的色彩設計中，必須處理好包裝色彩的整體效果，注意色彩、色彩與圖形、色彩與文字、材料、零件與整體、一個盒面與其他盒面的色彩之間相互呼應、相互影響的效果。在考慮商品貨架影響的同時，盡量使用簡潔明快的色彩，避免孤立地突出某一局部色彩而造成整體效果的不協調。產品包裝設計的所有元素和諧統一，整體視覺效果好，從而吸引消費者。色彩設計還必須與企業形象、企業標準色彩、企業象征色彩、市場營銷、產品設計和廣告策略等相關聯。并在設計和實現中保持一致的風格(圖6-87)。

4.獨特性

獨特性是區分一種商品和其他商品的最重要的原則之一。只有加強產品包裝的差異性，使其具有獨特的人格魅力，增強其吸引力，才能在眾多競爭對手中脫穎而出。所以，在注重色彩整體性的同時，也要讓它具有獨特的個性，給消費者留下深刻的印象(圖6-88)。

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目前，全世界都呈現出一種流行社會的趨勢。很多商品變成了大眾商品，生活行為變成了大眾行為。這種流行現象是某個社會群體中一定數量的人在心理驅動下產生的群體行為。年輕人更容易被時尚所驅使，追求新的變化和時尚。時尚的主要元素是款式、造型、色彩，其中色彩最為明顯。大多數人喜歡的顏色成為流行色，流行色具有強烈的時代性和季節性，在服裝中尤為突出(圖6-89)。

現在消費口味在變，人們會選擇自己真正喜歡的顏色追求個性，同時市場會產生新的訂單，帶動人氣。因此，在包裝設計，產品中，我們應該適當考慮市場流行色彩，時刻關注流行色彩的趨勢，走在時代的前列，引領新時尚。

6.科學本質

色彩設計一定要有科學的規律。產品包裝的色彩設計是基于色彩的理性規律和視覺規律的科學分析，并根據市場調研數據對結果進行檢驗，制定出符合市場需求、滿足消費心態的色彩策略。

7.有系統的

產品包裝的色彩設計要有完整的色彩規劃，在商品發展的不同階段有相應的色彩風格。色彩規劃將抽象的語言形式與色彩意象相結合，設計出系統的色彩意象，每種色彩都有特定的含義和作用。產品包裝的色彩規劃與企業形象系統設計相對應，也與企業標準色和象征色相關(圖6-90)。

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