包裝視覺設計中要注意貨架效果

現代包裝和廣告設計的視覺表現要注重貨架效果，這是衡量設計表現的又一標尺。很明顯，一個成功的品牌形象，一定要有好的貨架效果。青花瓷是中國陶瓷藝術中的佼佼者，以其色彩清新、裝飾典雅、釉色鮮艷、瓷質細膩、品味和價值極高。設計以青花瓷質感為主要設計元素，用視覺語言直觀傳達你的酒的歷史、品質、文化價值，從而實現產品與包裝的和諧統一。“貴府”一詞既是它的符號，也是它的名稱，它的信息元素非常集中，使品牌信息和產品信息得以傳達。同時，貨架的視覺沖擊力非常強。

在中國京劇表演藝術中，臉譜和服飾形象以程式化的夸張表達了人物的身份、年齡和性格。造型和色彩的強烈效果，再加上燈光的配置，對后座觀眾還是有很好的視覺沖擊的。如果把貨架比作“舞臺”，那么包裝就是這個舞臺上的“演員”。作為“導演”，設計師不能不關注“演員”的“舞臺”效果，否則必然會削弱“票房”的價值：在琳瑯滿目的貨場中，包裝的貨架效果無疑會影響銷售效果。

農產品傻雞、傻蛋云朵上的野菌包裝設計包裝設計白茶禮盒包裝設計舞臺效果燈光集中，觀眾靜坐，面對一個舞臺，聚焦幾個演員，一般更容易感受、識別和評價。但是貨架效應沒有這個優勢。各種包裝就像很多“演員”同時在一個“舞臺”上表演，而觀眾則是邊走邊進行短時間的視覺接觸。因此，設計師只有努力加強包裝的視覺表現，注重其獨特性和跳動性，才能避免被“淹沒”的危險。今天，要評價一件包裝設計作品，不能孤立地看它在設計室里的書桌效果，而必須檢查它在一定銷售環境下的貨架效果。一般來說，移動的觀眾和貨架上的包裝之間的距離是四五米，這是一個應該注意的距離。比如在一個主展示面積約200平方厘米的地方，包裝(如酒盒、食品盒等。)應保持，使四到五米距離的觀眾能清楚地看到其基本品牌形象，兩三米距離的買家應能清楚地看到其品牌名稱或主要形象。當然，不同的包裝要根據其形體和表面的大小，在適當的距離上把握視覺上的“張力”。

當然在具體處理上要注意兩點：第一點是包裝視覺形象本身的鮮明性。主顯示面不要變化太大，圖像及其排列不要混亂和自干擾；圖形、顏色和文字處理不應緩慢，但應保持主要特征和整體視覺效果的典型性。第二點是了解類似設計的現狀。一個圖像的視覺效果不僅與其自身的變化有關，還與其背后的特定環境有關。影響圖像視覺效果的特定環境可以稱為圖像的“視野”，圖像的視覺效果是其自身及其“視野”綜合作用的結果。例如，放在一堆西紅柿中間的橘子在視覺上遠沒有放在一堆香蕉中“緊張”。因此，妥善處理包裝形象與其“視野”——貨架環境的關系，是包裝貨架效果的主要依據。

珠海愛媛禮品盒包裝設計水果蜜柚包裝設計廣濟農業武都花椒蜂蜜包裝設計另外，處理一個包裝的貨架效果并試圖與其他類似的設計區分開來，不僅僅是視覺形式的問題，首先要選擇這個產品獨特的信息呈現點，這樣才有獨特的主題形象。所以品牌形象——信息方向——貨架效應是表現體系中的不同環節，是相互關聯的不同方面。

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