立意是包裝裝潢設計的開始，也是設計師在孕育裝潢作品的過程中所進行的思維活動。
(a)設計定位
位置設計是實現設計構思的一種方法，它決定了信息表達和形象表達的戰略取向。
(1)品牌定位。用于品牌知名度高的產品。
(2)產品定位。用于一些有特色的產品，在加工中更多使用攝影照片。
(3)消費者定位。對于有特定消費者的產品，處理時采用消費者形象或相關形象。
(4)品牌十大產品定位。專注于品牌。
(5)品牌十大消費者定位。專注于品牌。
(6)產品十大消費者定位。要避免一視同仁，互相削弱。
(7)品牌(產品十消費者定位)。以品牌為主，產品與消費者結合為輔。
(8)差異化定位。瞄準競爭對手，爭取自我個性。
(9)傳統取向。用于改造富有地方傳統特色的產品的包裝、形狀或顏色。
廣安特產禮盒美食竹海愛媛禮盒云朵上的野生真菌(10)文案定位。用于詳細的文案介紹和產品相關信息的理性表達。
(11)禮物導向。豪華典雅的裝飾效果，用于高檔產品，適合“購買情感”、“購買面子”、“購買身份”等軟性消費需求。
(12)紀念定位。某些慶典活動、旅游活動、文化體育活動等的特殊紀念設計。
包裝設計是在一個小“舞臺”上表演的“啞劇”，觀眾在短時間內進行視覺接觸。這種時空限制要求設計表現不能涵蓋方方面面，這不僅是信息傳遞的需要，也是形象表現的需要。名單太多，只能讓觀眾的眼睛不知所措。
設計定位讓設計表達有一個重心，既方便接受，又方便表達。
(二)激發想象力
設計表現不僅需要理解和分析產品和市場因素，還需要設計師從生活和文化積累中獲得靈感，敏銳的感官和靈活的想象力。設計作品是設計師綜合水平的反應。
想象刺激不受理性的束縛，往往包含更多的創造性，從而彌補了理性思維的不足。
(1)逆向思維。擺脫習慣性的思維方式，突破保守陳舊的設計理念。
(2)類比思維。從這個到另一個思維方式，比如從潛艇想到魚，從月牙兒想到香蕉等等。
文君包裝設計，涼山州燕麥面條包裝視覺改進方案：喬乳酸菌乳飲料產品(3)思考。逍遙的思維方式，大膽的聯想。
(4)綜合思維。結合、鏈接、滲透、搭配、嫁接各種因素，創造新的創作。
(三)合理處理和規范設計
理性思維首先要考慮的是什么是設計構思的核心？展示什么？如何表現？
設計構思是一個縱向思維和橫向思維交叉的思維過程。在縱向理性思維與橫向感官刺激相結合的過程中，導致創造力的產生和升華。
理性思維是對產品因素、消費因素、營銷因素等的冷靜分析。從而找出存在的問題。
3W研究點：為什么——為什么？需求的原因是什么？做什么？要完成什么使命？怎么——怎么做？最好的解決方案是怎樣的？
靈感的想象和對設計構思的理性處理相輔相成，相互影響，使構思趨于成熟。
設計的成熟度是決定整個設計成敗的重要因素。為了使構想順利進行，應在以下四個方面做出努力。
(一)掌握裝飾設計的一般標準
國外有一種所謂的“SAFE”設計理念：s代表s1mple，意思是“簡潔”；a代表Aes—thet1c，意為“漂亮”；f代表function 1 on，意思是“實用”；e代表經濟1c，意思是“經濟”。
尚美梅雨調味品包裝設計益木生醬香型白酒包裝視覺標準設計桑葚產品包裝袋設計提出了包裝的三個評價標準
任何一種商品和包裝都應該有33，354個消費群體，并不斷尋求和擴大消費群體。如果他們不能擁有和擴大消費群體，這些商品和包裝將被市場遺忘，最終從貨架上消失。包裝裝潢設計師要想讓作品大眾化，就要認真為消費者著想，讓包裝成為消費者使用商品的得力助手和聰明的顧問，從而更好地為消費者服務。
2.出售
大眾是消費者這邊的，銷售和大眾有統一的一面，因為對消費者沒有使用價值的商品是賣不出去的，更談不上競爭。然而，適銷性有其特殊要求。這是因為消費者需要的商品不一定為消費者所知和熟悉，需要宣傳和推廣。
3.文化本質
隨著商品種類越來越豐富，商品質量也在不斷提高。因此，不僅要考慮消費者的物質需求，還要考慮消費者的精神需求，使包裝散發出一定的文化氣息，具有一定的藝術感染力。這就是包裝的文化本質。
(二)研究特定商品的特殊要求
各種商品都有自己的特點，要抓住這個本質的東西，研究它們與其他商品的區別。
玩具的包裝和裝飾應適合兒童的特點，有活潑有趣的感覺，對質量和保存有明確的要求；藥品的包裝和裝飾要給人一種平靜安寧的感覺，并對其功能和用途有一個簡要的描述。
梅子水果包裝設計武威武威五谷雜糧產品包裝設計水果蜜柚包裝設計(3)確定包裝裝潢設計主題
設計主題的選擇范圍一般可以在品牌、商品和消費者之間劃定。如果商品的品牌已經在社會上產生了相當大的影響力，可以考慮在品牌范圍內劃定設計主題；如果商品具有一定的特點或特性，可以考慮從商品本身的范圍中選擇設計主題；如果商品是一個面臨特殊需求的消費群體，可以圍繞消費者的特點來選擇設計主題。
濃縮生動的主題可以讓消費者在閃現或接觸的瞬間對商品產生深刻的印象，有利于市場銷售。
(4)選擇包裝裝潢的表現方式
通過裝飾來表達某個主體客體的基本方法有兩種。
1.圖像表達方法
形象表達就是直接表達主體的形象。無論是整體、局部、外觀、內在品質、排列、組合還是應用中的形象，都可以通過以下方法來表達：
(1)直觀。用繪畫、攝影等寫實手段來表現主體，或者用透明材料來展示商品本身，就屬于這種類型。
(2)總結。通過簡化被攝對象的圖像和顏色，使總結出的被攝對象的特征更加清晰，圖像更加生動。
(3)夸張。夸張手法充滿輕松愉快幽默的情緒，采用強化主體個性的方式使形象更加生動易記，但需要注意的是，夸張的形象依然不失美感。
水果紅心獼猴桃包裝設計大竹有機食品視覺包裝設計牌坊口吳佳月餅包裝設計方案(4)特寫。放大表演對象的一些吸引人的部分，從而產生獨特的視覺效果，使主要特征更加集中。但是當地的攝入量必須是典型的。
(5)插圖。用圖表說明商品的特點、用途和用法，用生動的形象引導消費。可以現實，也可以夸張。畫面要簡潔明了。
2.圖像表達
形象表達是指通過間接發送其他相關事物的形象來表達主體的某種思想或屬性。
圖像表示是一種內部表示方法，即被表示的對象不出現在屏幕上，而是由其他相關的東西來表示。通常，意象表達包括象征、隱喻、聯想等方法。
無論是形象表現、形象表現還是兩者的結合，包裝裝潢的設計都應該像一個作家寫小說，一個導演拍電影，給消費者講一個故事，營造一種氛圍。
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