營銷策劃是企業進行營銷策劃的“指南”。一個有效的企業營銷計劃可以為企業帶來豐厚的利潤。但是，企業營銷計劃如何制定是企業營銷計劃制定的條件。
1.清晰的邏輯
解決企業或產品在營銷中的問題是營銷策劃的主要目的，在構思營銷策劃方案時邏輯必須清晰嚴謹。首先設定情況，說明規劃背景，分析當前市場情況，明確規劃的中心目的；其次，詳細闡述了具體的規劃內容；之后，明確提出了解決問題的方法和對策。
2.針對性強
突出重點，抓住企業或產品營銷過程中需要解決的核心問題，進行深入分析，提出針對性強、切實可行的應對策略。
3.實用性強
營銷策劃方案主要是用來指導營銷活動的，它的指導涉及到每個人的工作和營銷活動中各個環節的處理，所以實用性很重要。無法操作的營銷方案毫無價值，不易操作的營銷方案必然導致資源浪費。
4.要有創造力
營銷策劃方案對創意、創新、表現手法等有更高的要求。創意能給人新的感覺，新穎的創意也是營銷策劃方案的核心內容之一。
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