虛假廣告侵權在性質上屬于侵權，因此具有侵權的一般特征，但它是通過虛假廣告這一特殊載體實施的，因此它也具有自身的特點：1。虛假廣告侵權的主體是從事廣告活動的個人或者組織，不從事廣告活動的不能視為虛假廣告侵權的主體。虛假廣告的侵權主體包括廣告主、廣告經營者、廣告發布者和廣告推薦者。2.虛假廣告侵權的客體復雜。虛假廣告虛假宣傳商品或服務的主要內容，容易損害消費者的合法權益。以不正當競爭為目的的虛假廣告本身就是不正當競爭行為，損害了合法經營者的權益。3.虛假廣告侵權的客體是多樣的。作為侵權行為，虛假廣告侵權的客體包括人身權、財產權、知識產權等傳統權益。虛假廣告作為一種不正當競爭，侵犯了經營者的競爭權利。那些欺騙性的虛假廣告明顯侵犯了消費者的知情權、選擇權和公平交易權等權益。虛假廣告侵權對象的多樣性是由虛假廣告本身的特點決定的。4.虛假廣告侵權往往是惡意侵權。眾所周知，虛假廣告是一種欺詐行為，旨在謀取非法利益，行為人主觀惡性。從某種意義上說，虛假廣告是經營者在損害消費者權益、破壞正常市場經濟秩序的基礎上設定利潤的一種違法行為。虛假廣告侵權往往表現為惡意侵權，即加害人主觀上是故意的，加害人對損害結果的發生抱有希望或放任的態度。在實踐中，由行為人過失造成的虛假廣告侵權很少，這也顯示了大多數虛假廣告惡意侵權的基本特征。5.虛假廣告侵權容易導致人身權利和公共利益的雙重侵害。虛假廣告侵權的受害者是未指明的第三方，可能是消費者，也可能是合法經營者，也可能兩者都有。虛假廣告不僅侵犯消費者權益，還構成不正當競爭，侵犯其他經營者的合法權益。在中國，消費者權利本質上是社會權利，而不是純粹的私權。虛假廣告侵權不僅是對個體消費者私人利益的侵犯，也是對全體消費者共同利益的侵犯。虛假廣告侵權首先表現為侵犯消費者的人身權益。其次，由于虛假廣告受眾群體大，容易造成區域性或群體性的權益侵害。同時，虛假廣告會危害社會道德安全，主要表現為危害社會誠信和公平，如果放任其傳播，將對整個社會構成道德侵害。6.虛假廣告侵權具有直接性和間接性的雙重特征。虛假廣告侵權最常見的形式有兩種。一是虛假廣告內容直接侵害他人合法權益。比如虛假廣告中的廣告主假冒知名企業的知名商標，或者未經許可使用名人頭像，直接侵犯了知名企業的商標權和名人的肖像權。這就是虛假廣告侵權的直接性。另一種是虛假廣告內容本身并不直接侵犯他人的合法權益，而是廣告主發布虛假廣告，造成消費者或者經營者合法權益的損害。比如廣告主發布虛假醫療廣告，導致消費者受騙，導致健康惡化；或者廣告主利用廣告對產品的質量、性能、成分、用途、產地等進行誤導性虛假宣傳，侵犯同行業競爭對手的合法權益，造成公平競爭秩序混亂的。這就是虛假廣告侵權的間接性。
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