雜志廣告的表現形式與特點

(1)雜志廣告的表現形式1。常規廣告根據雜志廣告版面的位置和大小分為封面、封底、整頁和半頁。2.禮品廣告使用包裝手段將試用產品在雜志上刊登，然后發送給訂戶。這種形式在國外相當流行，近幾年開始在國內出現。3.氣味廣告，比如美國香水廠商在時尚雜志上“埋下香水地雷”。當讀者閱讀雜志，觸摸“香水礦”時，就會看到名牌香水的香味，引起人們的購買欲望。4.隱形廣告隱形廣告是指通過熱敏打印技術在雜志等印刷品上制作的一種新型廣告畫。“請伸出一只手對準這只手掌，看看里面是什么？”當你按照文字描述伸手蓋住廣告頁面時，隱藏的畫面會立刻出現在你面前，給你意想不到的驚喜。預計這種新奇奇特的隱形廣告畫將在本世紀在全世界廣告業普及。(2)雜志廣告的特點近年來，雜志進入了發展的黃金時期，娛樂、影視、金融、旅游等各種雜志層出不窮。隨著種類的增加和知名度的提高，越來越多的人開始熱愛雜志。同時，內容選擇、版面設計和印刷質量越來越好，為雜志市場的發展提供了更有利的空間和基礎。許多企業選擇雜志作為重要的廣告媒體。雜志媒體有以下優勢：(1)雜志是所有媒體中最重要的媒體，保質期長，發行量高。很多雜志，比如《大眾醫學》，因為實用價值高而不斷流通，這些雜志往往保存一周、一個月甚至一年。因此，媒體的生命周期得到了顯著延長，人們經常在空閑時拿出來，從而增加了廣告接觸的頻率。一本雜志可以通過家人、朋友、客戶和同事廣泛傳播，間接讀者也是一個龐大的數字。當人們閱讀雜志時，他們不像閱讀報紙和電視那樣匆忙。他們可以有充足的時間放松，對于需要精彩文案和詳細講解的產品來說，這是一個很好的載體。(2)目標群體明確，定位明確。除了一些發行量較大的雜志，每個廣告主都認為雜志的第一特點是選擇性，大多數雜志都是針對特定的目標受眾發行的。比如《瑞麗》雜志主要是針對女裝和美女，包括《服飾美容》、《伊人風尚》、《可愛先鋒》、《瑞麗家具；眾多的專業體育雜志更是把讀者群體劃分得更細。對于每一個營銷人員和廣告人員來說，他們最關心的就是找到一群合適的潛在消費群，而雜志的這個顯著特點就是可以很輕而易舉地確定出讀者的類型、年齡及收入等情況，某些雜志為吸引不同的地區、收入的階層還設計了不同的版本。如《讀者》雜志，衍生自《讀者》(當地人文版)、《讀者》(原版)、《讀者欣賞》等版本。(3)印刷精美，圖文并茂，能充分展示產品特色。雜志一般都是用優質紙張印刷，視覺效果比較好。精細的銅版紙和彩色印刷使色彩生動。此外，雜志廣告經常使用彩色攝影技術，可以充分體現廣告產品的細微特征，使廣告產品具有真實感和強烈的視覺沖擊力。雜志媒體有以下缺點：(1)制作周期長，缺乏時效性的雜志截止期一般都比較早。發布周期從七八天到幾個月不等，很容易失去很多廣告傳播的最佳時機。廣告必須在發布日期前提交，周期長，靈活性差。(2)成本高的雜志廣告大多是銅版色印刷，制版加工成本高，能提供的廣告空間有限，所以費用也很高。而且發行量不是很高，總成本大大超過報紙。所以為了表現商品的特點和色彩，需要更多的文案，就使用雜志，這就意味著設計師在使用雜志廣告的時候，一定要充分展現產品的特點，利用好雜志的特點。

(3)雜志種類繁多，但刊物數量有限，容易造成廣告投入的浪費。雜志專業性強，內容復雜，所以讀者相對單一多樣，這是它們的優勢和局限性，無法向廣大讀者傳播。這樣全面的廣告必然是有限的。除了少數發行量超過百萬份的雜志外，大多數雜志發行量都不大，其影響力是報紙、廣播、電視無法比擬的。

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