在當今信息和信息產業發達的時代，商業競爭異常激烈，人們的生活節奏也在加快。心理學家的實驗證明，人的視覺可以在1.5分鐘內形成對畫面的記憶。在盡可能短的時間內，為了讓匆匆忙忙的消費者關注商品形象并形成記憶，色彩在視覺效果中起著重要的作用。
在包裝設計，色彩的畫面構成，即各種色塊的對比與和諧處理，能產生強烈的視覺沖擊，刺激觀者的感官。屏幕上完美的色調關系可以增強包裝的吸引力，激發消費者的購買欲望。
(1)色彩聯想
各種顏色不同程度地刺激人的感官，使人產生情緒上的變化，從而想到與色相相關的顏色。人的這種心理反應過程叫做色彩聯想。色彩聯想可以分為具體聯想和抽象聯想。
天河雞精包裝設計農園山珍產品包裝設計廣安市特產禮盒食品包裝設計特定協會
紅色：
能讓人想到火、血、紅花、太陽、火焰.
藍色：
可以讓人聯想到大海、天空、水、月夜.
黃色：
可以聯想到檸檬、陽光、麥浪、香蕉.
紫色：
能讓人聯想到丁香、茄子、紫羅蘭、葡萄……綠色：能讓人聯想到草原、森林、春天、田野……黑色：能讓人聯想到黑夜、墨、煤……白色：能讓人聯想到白云、雪、羊、面粉……灰色：能讓人聯想到霧、樹皮……橙色：能讓人聯想到甜藍：能讓人聯想到深刻、理性、寧靜、孤獨、寬廣、憂郁……黃色：能讓人聯想到輕松、明亮、快樂、燦爛、芬芳……橙色：
能讓人想到溫暖，警惕，溫暖，活潑.
紫色：
能讓人聯想到高貴、優雅、神秘、威嚴.
綠色：
能讓人聯想到寧靜、清新、自然和純粹的感覺.
黑色：
能讓人想到簡單、嚴肅、冥想、死亡、力量和神秘.
白色：
能讓人想到純潔、圣潔、高貴、光明、澄清.
灰色：
能讓人想到平凡、頹廢、陰郁、和諧.
(2)顏色的象征
經過多次重復，顏色的聯想幾乎固定了它獨有的表達顏色，于是顏色就成了事物的象征。顏色與不同的國家、民族、宗教、地區、性別、風俗習慣、不同的文化水平和不同的年齡層次相比，具有不同的象征意義。例如，紅色象征著陽光、溫暖和熱情。在中國，它象征著吉祥和快樂，也象征著革命。當它用于包裝時，商品充滿活力。設計師應深刻理解色彩的象征意義，避免盲目，以充分發揮色彩在包裝設計的作用
水果紅心獼猴桃包裝設計東北珍珠大米制品包裝袋設計豐收園彭祖長壽獼猴桃包裝設計(3)顏色偏好
顏色的表現力是多種多樣的，不同的國家和民族對顏色有不同的感受和喜好。不同國家和民族的色彩偏好直接影響他們對包裝裝潢和商品的態度。消費者傾向于關注令人愉快的顏色。色彩的適當運用不僅可以達到視覺沖擊的效果，而且成為創意的催化劑。中國，阿富汗，印度，新加坡喜歡紅，綠，紫，黃。美國人不太喜歡紅色，但大多數人喜歡鮮艷活潑的顏色；大多數非洲國家的人認為紅色是生命的象征，而白色代表死亡。設計師應該在迎合消費者心理的基礎上，準確、生動地傳達商品信息，達到促銷商品的目的。
(4)色彩的感覺
色彩的感覺包括進退、脹縮、冷暖、輕重等感覺。
進退的感覺
在色彩的對比中，給人比實際距離更近或更遠的感覺，叫做進退感。色彩的遠近感是由色彩作用于人的視覺感受的冷暖關系造成的。暖色、純色、亮色有前進感，冷色、灰色、深色有后退感。設計中進退感的適當運用可以造成距離差異，獲得層次感和空間感。
伸縮感
給人一種比現實大或小的感覺的感覺叫膨脹收縮感，是色彩明度不同在視覺上產生的。暖色、純色、亮色有膨脹感，冷色、灰色、深色有收縮感，即顏色的明度反映了光的感覺和事物的大小。
蘇豫大閘蟹禮品包裝設計方案珠海鄂煥禮盒包裝設計武威武威五谷制品包裝設計3冷暖感受
顏色的冷暖是顏色引起的條件反射，冷暖的不同決定對比的強弱。不同的區域、遠近位置、形狀、紋理都會形成不同的獨特效果，在設計中最為活躍，運用得當效果明顯。
嚴肅感
是色相飽和度產生的視覺效果。決定色感的主要因素是明度。明度高的色彩感較輕，明度低的色彩感較重，其次是純度、色相和質感。在設計中調整色彩感可以保持平衡，達到效果。
下一篇：如何寫電視廣告策劃書
5045
津公網安備12011102001606
