現在的包裝五顏六色,眼花繚亂,會嚴重影響消費者的購買行為。當消費者走進商場,接觸到廣闊的包裝世界,有多少包裝能進入消費者的腦海。包裝消失在消費的視覺范圍后,有多少包裝能占據消費者的頭腦,存在于他們的記憶中?"人類所有的行為都是由心理活動支撐的."除了保護產品,包裝設計的主要功能是對消費者心理產生積極影響,這是包裝設計最重要的功能
信息簡化
在當今信息爆炸的時代,人們幾乎每分鐘都在接收信息,每秒鐘接收的信息量與過去相比呈幾何級數增長。消費者一般不會停留30秒以上進行包裝。在這有限的時間里,消費者不記得也記不住太多的信息。如何在短時間內傳達有效的信息,簡潔、準確、清晰是最重要的規則。
視覺沖擊
信息再簡潔,也需要有人看了才能有效。這就要求包裝設計要有相當的視覺沖擊力,這是包裝設計,的首要任務,也就是吸引消費者的注意力。吸引消費者的注意力是成功的第一步。需要注意的是,視覺沖擊并不是說一定要鮮艷多彩,而是給人一種有自己餓沖擊的感覺。這里所謂的視覺沖擊,更多的是指新奇、突出、獨特、視覺差異。
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記憶點突出
無論是文字、圖案、色彩,甚至排版,如何吸引消費者的注意力,如何不僅僅成為消費者的“過眼云煙”,這就需要包裝設計出眾的記憶點快速進入消費者的腦海。記憶點的突出往往體現在創造力上。
因人而異
不同的行業有不同的屬性,不同的要求,不同的禁忌,不同的表達方式。即使是同行業,產品本身也有差異。退一萬步說,包裝的另一個作用就是讓同樣的產品呈現出不同的形象。所以,包裝是首要辨別的信息,所以包裝需要因人而異。