從戰略高度審視有效的品牌傳播

從品牌傳播的目的可以看出，有效的品牌傳播對企業的營銷活動有很大的價值，應該從戰略層面理解和應用品牌傳播。(一)傳播與營銷高度統一，成為戰略成功因素。從營銷的角度來看，隨著市場關系的變化，以前的單向線性營銷傳播轉向雙向傳播，包括各個傳播層面的互動傳播。舒爾茨指出：“產品和服務的信息流在整個系統中是無處不在的，而不僅僅是輸出系統，就像制造商驅動的市場和經銷商驅動的市場一樣，只向一個方向輸出。信息根據不同成員的需求流動、組合和分離。[1]每個營銷環節不僅進行營銷控制，還進行營銷傳播，也就是說，在某種意義上，營銷和傳播已經相互統一。所以營銷過程本身就是一種溝通行為，溝通不再是銷售的輔助工具和產品政策的陪襯，而是一種獨立、專業、現代化的企業管理工具。尤其是品牌傳播，能夠成功地幫助企業從競爭對手中脫穎而出，并逐漸成為戰略成功的因素。(二)品牌傳播是品牌戰略的重要組成部分。從品牌管理的角度來看，品牌存在于消費者的心中，是企業與消費者溝通的結果。企業發出品牌信息，傳播給消費者。消費者對其進行理解和再加工，在腦海中形成對品牌的印象，并以某種形式給出反饋。從長遠來看，消費者對品牌的印象是逐漸完整的，品牌是真正建立在消費者心中的。從這個意義上說，品牌傳播是品牌營銷的核心工作，是將既定的品牌策劃(包括品牌內涵、品牌識別、品牌定位)付諸實踐。品牌傳播是建立品牌與消費者之間關系的關鍵橋梁。它使目標受眾獲得清晰穩定的品牌信息，形成強大的品牌認知度，積累品牌資產，實現有效的品牌傳播，對品牌的整體建設和維護具有重要的戰略意義。

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