品牌形象傳播策略你了解多少

品牌形象是消費者在市場上對企業及其產品存在的相當程度的評價，由品牌度和品牌聲譽組成。對于企業來說，好的發展離不開品牌形象，那么如何塑造企業品牌形象呢？如何讓大街小巷的品牌形象家喻戶曉？在本文中，我們將一起了解品牌形象傳播策略。

1.廣告傳播

廣告作為品牌傳播的主要手段，是指品牌名稱、品牌標志、品牌定位、品牌個性等宣傳活動。品牌所有者通過媒體委托廣告業務部，以策劃為主體，以創意為中心。

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2.公關傳播

公共關系是公共關系的簡稱，是傳播企業形象、品牌、文化、技術的有效解決方案，包括投資者關系、員工溝通、事件管理等非付費溝通。公共關系作為品牌傳播的手段，可以利用第三方認證為品牌提供有利信息，從而對消費者進行教育和引導。

3.推廣和溝通

促銷傳播是指通過鼓勵產品和服務嘗試或促進銷售的品牌傳播方式。其主要工具有：優惠券、禮品等。

促銷傳播主要用來吸引品牌改變者。短期內能產生良好的銷售響應，但長期效益和收益很少。特別是對于品牌形象，大量使用促銷手段會降低品牌忠誠度，增加客戶對價格的敏感度，淡化品牌質量理念，促使企業強調短期行為和利益。

4.人際溝通

人際交往是人與人之間的直接交流，主要是通過企業人員的講解咨詢、示范操作和服務，讓公眾了解和認識企業，形成對企業的印象和評價，會直接影響企業形象。

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