包裝設計的市場角色及作用

包裝設計市場角色

雖然如前所述，為了方便初學者學習和使用，這本書并不完整，但基本實用。但是在進入正文之前，我們有必要用簡短的話來討論包裝作為現代商品的一個極其重要的組成部分，在今天這個商業、信息和文化非常活躍的時代扮演著怎樣的市場角色。應該起到什么作用？它是通過什么因素起作用的？

包裝的市場作用就是“四兩”的推廣。

現代商品的營銷組合可以分為四個部分，即產品、價格、渠道和促銷。在這個銷售組合中，產品是銷售組合的核心，包裝是產品設計的重要內容之一，因此是營銷組合的重要組成部分。

珠海愛媛禮品盒包裝設計農產品笨雞笨蛋包裝設計東北珍珠大米產品包裝袋設計產品：從營銷角度來說，產品是指任何可以提供給市場供人們使用和消費，滿足人們一定需求的東西，包括有形的產品、服務、人員、組織、概念或其組合。

價格：指客戶購買產品時的價格，包括折扣、付款方式、付款期限等。影響定價的因素主要有三個：需求、成本和競爭。最高價格取決于市場需求，最低價格取決于產品成本。在最高價和最低價的范圍內，一個企業能把這個產品的價格定得多高，取決于競爭對手的同類產品的價格。

地點：指商品從生產企業流向消費者的整個過程中所經歷的所有環節和驅動力的總和。

推廣：推廣是公司或組織使用的任何形式的溝通，向目標市場告知其產品、服務、形象和想法，并說服和提醒他們信任、支持和關注公司的產品和組織本身。推廣本質上是一種交流活動。

眾所周知，即使一個好的產品沒有一個好的包裝和完美的銷售組合，也很難達到理想的銷售業績。同時，我們也觀察到，由于各種原因，一些商品的銷售組合沒有得到充分完善的發展，但為了達到“立竿見影”、“穩扎穩打”的銷售效果，關鍵環節得到了加強。此時，產品通過包裝在商店中展示的信息和圖像往往是其成敗的關鍵。也就是說，雖然包裝只是銷售組合中的一個環節，并不是商品銷售成功的全部因素，但當銷售組合不完善時，包裝具有很大的推廣價值。

臥龍嘗蜂蜜和李子，包裝設計紅獼猴桃，包裝設計綠脆李子和包裝設計我們也知道，一個好包裝設計的設計成本與它帶來的商品銷售價值相比往往微不足道。從這個角度來說，包裝是一種促銷。一個差的包裝設計會導致從制作到流通、推廣、終端銷售的一系列不良表現。所以業內有一句話“如果你覺得好的設計太貴，那就請看設計不好造成的損失吧！”

1.2.2包裝的作用1.2.2.1包裝的常規作用

在進行包裝設計，時，我們需要使包裝具有“保護、方便、美化和促進”的基本功能，這也在許多相關書籍中有所記載，在此僅作簡要說明：

保護功能。包裝具有保護內容物的功能，這是包裝最自然、最基本的功能。

方便功能。它是指包裝結構、形式和信息的設計，在儲存、運輸、攜帶和使用內容的過程中，應該為人們提供方便的功能。

美化功能。包裝的設計要有審美價值。今天，包裝不應該只是一張物理功能完美的冷臉，而應該在人們的生活中傳播美的價值。

推廣功能。包裝需要有幫助商品陳列好，幫助顧客有效理解商品的功能。在相當程度上，包裝在品牌和消費者之間起著橋梁作用，成為促進商品銷售的重要因素。

包裝的關鍵作用

三源耐金營養飲食包裝設計易森君薄荷包裝盒設計梅州有樂果包裝盒設計我們認為，包裝的關鍵作用是能夠在主流開架購物的背景下從貨架上“跳出來”，即包裝要有足夠的“貨架競爭力”。因為在商品和信息極其豐富和復雜的市場環境下，對于消費者最先看到的包裝中的商品，有可能贏得更多的關注和理解機會。

從宏觀的角度來看，前面對包裝幾個常規功能的描述可以描述為一個輪廓。從營銷的角度出發，結合大量的設計實踐案例分析，一個好的包裝設計會關注一個關鍵因素，那就是如何讓包裝“跳出”貨架！這是本書要重點講的。

要想擁有“跳出去”的貨架競爭力，應從店鋪特色、消費者地位、商品屬性、設計參與者等方面來把握包裝。圖1-2如何“讓包跳出去！”這是企業和設計師絞盡腦汁要做的事情(圖片：曾敏)

包裝的“貨架競爭力”與商品的市場背景有關

在零售、促銷、電商等銷售方式中，目前我們市場上的產品主要通過零售終端銷售。這些零售終端主要包括商場、超市和社區便利店。雖然規模和功能不太一樣，但都有商品分類展示、客戶選擇商品等共同的銷售特點。在這樣的銷售背景下，通常要求商品的包裝設計不僅要符合其通用商品的一些共同特征，而且要與同類型的其他品牌的商品有顯著的區別。

天河雞精包裝設計全脂羊奶利樂包裝和外箱包裝設計牌樓吳佳月餅包裝設計方案的“貨架競爭力”與消費者的購物狀態有關

當人們去超市時，大致有三種基本情況：

(1)購買意向不明確，掛出。

(2)購買意向相對明確，但具體商品或品牌尚未確定。

(3)購買意向明確，具體商品或品牌已經確定。

不難發現，無論如何，個性鮮明的包裝總能贏得更多與消費者“親密”的機會。圖1-4可口可樂的瓶型和標準字體有很強的區分度，包裝設計風格簡潔有力，有超強的貨架競爭力。我相信任何一個州的消費者路過貨架都會看到

包裝的“貨架競爭力”與商品屬性有關

由于商業零售、商業信息和消費者購物自主意識的高度發展和加強，當代商業包裝設計從包裝檔次的角度大致可分為兩類：

一種是快消品包裝，如大量的零食包裝、日用品包裝、文具包裝等。主要在開架自選店銷售；另一類是禮品包裝，如高檔茶、酒等禮儀性較強的商品。有的在超市有賣，但大部分是通過專賣店、專柜、店內銷售。

廣濟農業武都花椒蜂蜜包裝設計漁人傳奇魚調味包裝設計梅子包裝設計一般來說，包裝設計的快速消費品更需要注重商品的“識別傳播”，讓商品從幾個競爭對手組成的貨架背景中脫穎而出。禮品包裝設計更注重禮品或品牌的獨特“文化交流”。圖1-5快速消費品包裝通常需要針對特定的消費群體加強其“識別溝通”和“正確風格”。圖1-6禮品包裝的設計更注重內涵的創意表達。這部作品以帝王精神、文化知名度、綠茶氣質為設計關鍵詞，在十多個方案中脫穎而出。本作業為大三學生第一堂包裝設計課程，課堂作業64小時完成(設計：胡浩、王毅、李毅、指導：曾敏)

包裝的貨架競爭力與設計利益相關者有關

設計客戶、設計師和目標消費者是設計利益相關者的三種主要類型。

設計師工作的基本意義是通過設計在客戶和消費群體之間形成有效的溝通。設計師是設計工作的核心人物。設計能否通過前期研究準確把握設計方向和核心概念，直接關系到設計的成敗；設計師能否充分表達既定的設計理念，取決于設計師的專業技能。一般來說，一個包裝在第一時間就能被大多數消費者從貨架上看到，吸引消費者伸手去看一看，哪怕是一個成功的設計。這種溝通效果是企業、商家、設計師等設計利益相關者的共同目標，也是一個優秀設計師能夠掌控的環節，是應該達到的設計目標。

五味五味五谷，包裝設計蕎麥多飲茶，包裝設計水果，紅心獼猴桃，包裝設計包裝精良，與優秀設計師密切相關。

包裝設計方案的評價和選擇主要取決于設計客戶的目的和完成情況。

設計的最終考驗是市場。

當然，我們也要明白，產品銷售、客戶品牌忠誠度等問題都不是設計師單方面能控制的。

影響包裝功能的因素

很多因素都會影響一個套餐的市場表現。由于激烈的市場競爭，包裝設計工業和生產加工業的發展得到了有力的推動。由于消費者時尚和商品個性的不斷更新和挑戰，設計策略、設計風格、印刷技術、包裝材料和技術等因素成為影響包裝效果的重要條件。它們都是火上澆油，隨波逐流。因此，我們可以看到包裝設計產業創新與模仿并存的市場現象。這里既有令人耳目一新的原創作品，也有看似相似的平庸甚至模仿作品。有時，企業和設計師很難在創新和模仿之間做出明確的選擇，因為這受到市場條件、設計導向、生產成本、企業意識和設計師素質的影響。

然而，一切都變了，那些好包裝設計的基本設計原則和流程大致相同。好的包裝設計往往是許多積極因素的有機整合：企業設計理念、設計師素養、品牌戰略、產品設計導向、信息傳遞設計、設計創意與表現、設計實施效果等。其中，包裝效果的關鍵在于企業的設計理念和設計師的專業素質。而關鍵是設計師的素質。因為企業在高層方案中確定的最終方案，效果不可能差得離譜；相反，如果從低級方案中選擇，幾乎不可能產生優秀的設計。所以，設計師提供什么樣的方案供企業選擇，對最終效果影響很大。一個優秀的設計師應該能夠幫助客戶理清思路，引導客戶客觀的識別方案。最起碼他要能準確傳達客戶的要求，提升視覺形象的審美。

阿城農場有機米花產品包裝設計青神蓬坎產品包裝設計文君茶葉產品包裝設計因此，作為一名設計師，我們應該不斷提高自己的專業素質。每個設計師不僅是公共生活的一員，也是公共生活的觀察者。我們要以寬廣而發展的態度，清晰而敏銳的目光，不同的思維，精準而細膩的表現，去觀察和體驗生活，捕捉和激發靈感，創造和完善設計。尊重市場，理解市場，超越市場，是每一個優秀設計師應該具備并不斷培養的素質。鍛煉和提高這種素質的最好機會在于每一個設計。

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