企業品牌的定義

(一)符號表示

美國營銷協會(AMA)在《營銷術語詞典》中將“品牌”定義為用于識別一個或一組產品或服務及其組合的名稱、術語、符號、標記或設計，以區別于其他競爭對手的產品或服務，如麥當勞的“M”標志和耐克的“V”標志。

(2)綜合陳述

著名廣告大師大衛奧格威將品牌定義為一個錯綜復雜的符號，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽和廣告風格的無形組合。品牌也是由消費者對其使用的印象和自己的體驗來定義的。聯合利華集團董事長邁克爾佩里先生認為，品牌是消費者對一種產品的感覺，代表了消費者對產品和服務的信任、相關性和意義的整體感覺。

四川安久信息科技有限公司文化墻設計某安防科技公司文化墻設計臺灣營銷學者陳指出，品牌會深入人心，從而形成無法熄滅的無形資產。正確使用品牌資產可以為企業帶來無限財富。他強調品牌在市場運作中的作用，從品牌資產的角度探索品牌的價值，強調品牌作為無形資產所帶來的財富和利潤。品牌可以在文化和時尚方面對社會產生影響。他認為品牌是一種價值，在一定程度上脫離產品而存在，可以買賣，具有盈利性。

品牌是人們對一個企業及其產品、售后服務和文化價值的評價和認知，也是一種信任。品牌是商品綜合質量的體現和代表。當人們想到某個品牌時，它總是與時尚、文化和價值聯系在一起。企業在創造品牌的同時，也在不斷創造時尚，培育文化。隨著企業的發展，它們不斷從低附加值向高附加值升級，向高水平的產品開發優勢、產品質量優勢和文化創新優勢轉變。當品牌文化被市場認可和接受時，品牌就會產生其市場價值。

品牌是制造商或經銷商添加到商品上的標志。它由名稱、名詞、符號、符號、圖案或它們的組合組成。一般包括品牌名稱和品牌logo，比如阿迪達斯品牌。

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