當今世界，很少有人不確定品牌價值。然而，對于如何獲得品牌價值，眾說紛紜。綜上所述，大致可以分為兩種完全不同的觀點，即品牌崩潰的概念和品牌永久化的概念。
1.崩潰理論
根據這個概念，只要公司善于使用有效的營銷手段，如廣告，就可以在短時間內創造出知名品牌，帶來市場份額和銷售額的大幅增長。持這種觀點的公司崇尚戰略，認為只要抓住關鍵機會，采取適當的溝通方式，就能“把丑小鴨變成白天鵝”，讓自己的品牌一夜之間在全國范圍內唱響。這個概念在今天的中國有很大的市場。所謂“金點子”，就是這個概念的通俗稱謂。持有這種觀念的公司領導往往相信奇跡，充滿自信甚至自負，相信總能看到別人看不到的機會，想到別人想不到的花招。由于中國社會處于一個快速變革的時代，各種制度變遷帶來了許多制度機遇，導致了“崩潰論”的市場。一夜之間成功或失敗的例子比比皆是。這里有兩個想法相同但結果不同的例子。
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秦池酒廠是山東省臨淄縣生產“秦池”酒的企業。1995年臨淄縣總人口88.7萬人，人均收入1150元，低于山東省平均水平。1995年秦池酒廠廠長赴北京參加首屆“標王”競標，以6666萬元的價格獲得央視黃金時段廣告“標王”。當地一家鮮為人知的酒廠以當時令人瞠目結舌的價格獲得央視黃金廣告板塊第一名。這種近乎瘋狂的行為引起了全國轟動。秦池酒一夜成名，身價倍增。在中標后的一個多月里，秦池簽訂了4億元的銷售合同。前兩個月秦池的銷售收入達到2.18億元，實現利稅6800萬元，相當于秦池酒廠成立后的前55年的總和。到6月底，訂單已經在年底下了。它誕生的時候，一戰成功：中標的那一年，秦池銷售額飆升10倍，超過10億元，創造了中國企業發展史上令人矚目的“秦池奇跡”和“秦池速度”。事實證明，巨額的廣告投入確實帶來了“驚天動地”的效果。對此，當時的廠長非常自豪。1996年11月8日下午，央視又傳來另一個令人震驚的消息：秦池酒廠以3.2億元人民幣的“天價”收購了央視黃金時段廣告，從而連續兩屆成為耀眼的“冠軍”。但新華社1998年6月25日報道：“秦池酒廠生產經營目前陷入困境，今年虧損已成定局……”很快，秦池這個牌子就無聲無息地消失了。
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1996年11月，國務院指定瀘州老窖為國家重點文物保護單位進行保護。這個窖池群建于明朝萬歷年間，一直沿用至今。它已成為中國酒文化的鑒定標準和(固態)蒸餾酒釀造技術發展的活文物見證，因此被稱為“國窖”。瀘州老窖公司按一定配方生產“國窖1573”酒。
1999年9月9日，專門釀造了1999瓶1999ml國窖1573，其中0003號和0002號分別由澳門行政長官何厚鏵和香港行政長官董建華私人收藏，0001號指定給臺灣回歸大陸后的首任行政長官。2001年，“國窖1573”被指定為釣魚臺國賓館國宴酒。2002年，“國窖1573”通過國家原產地標準認證。在這一系列活動的過程中，瀘州老窖公司將其廣告運用在平面和電子媒體上，使“你能品味的歷史是434年”的廣告深入人心，大大提升了其品牌價值。“國窖1573”，中國白酒文化的標桿，已經深入人心。
2.堅持理論
與崩潰論相反，是所謂的持久戰概念。按照這個概念，品牌建設是一個長期持久的過程，遠遠不是一天的工作。有這種觀念的企業一般更注重企業的長遠利益，在某種程度上對自己的品牌有宗教信仰。BALLY，經營百年的經典品牌。但在卡爾巴利創立這個品牌的那一刻，這是一個動人而美麗的故事。1850年，正在出差的瑞士紳士卡爾巴利(CarlBally)有一天在巴黎繁華的大街上發現了一家鞋店。櫥窗里漂亮的皮鞋深深吸引了他的目光。纏綿過后，他決定給妻子買一雙鞋子，卻忘了尺碼，買了所有相同款式不同尺碼的鞋子。CarlBally和皮鞋的這次美好相遇，讓他產生了生產世界上最高的皮鞋的想法。每隔一年，第一雙BALLY皮鞋正式誕生。以鞋起家的Bally，在瑞士有一個鞋類博物館，不僅收藏古今鞋類及國內外相關歷史，還保存了BALLY在過去150年中每一個重要時代制作的皮鞋。到目前為止，BALLY已經開發出皮包、時裝、飾品，成為世界級的精品王國。Scribe皮鞋，經過350道工序即可完成，是BALLY鞋最受歡迎的經典代表。平均每雙BALLY皮鞋都要經過200次嚴格的制造和檢驗才能上市。質量不言而喻。精致巧妙的設計搭配服裝，呈現出畫龍點睛的巧妙效果。皮革上的“B”象征著精致優雅的傳統歐式風格。近年來，BALLY的設計風格趨于現代，在金屬材料的應用上獨樹一幟。精致的質地和做工讓BALLY的服裝系列很容易搭配。意味深長的經典風格，精致的風格，優雅的風格，永遠是BALLY的重要特色。這也解釋了為什么BALLY一直流行了150年。
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