產品包裝設計過程中對數據的收集

充分收集相關信息是任何明智設計的基礎。與設計相關的信息通常可以通過客戶通知、市場調查、網絡搜索、圖書資料查詢等渠道獲得。我們可以從六個方面收集這些信息，即產品的“自我”信息、產品的“產地”信息、產品的“目標消費群體”信息、產品的“競爭對手”信息、商店環境信息和產品的“行業背景”信息。

“產品本身”的信息收集

這是設計對象基本信息的集合，主要是搞清楚什么是設計對象。它的基本特征是什么？在接受設計委托之初，這是一個必須澄清的問題。同時，在視覺傳達的過程中，好的包裝總是依靠幾個但最有效的“賣點”，在第一時間吸引和打動消費者。所以在確定了基本的設計內容之后，要馬上分析整理主要的隱藏特征。商品的這些主要特征往往導致包裝最重要的設計元素。

在這里，傾聽和分析客戶對設計內容的描述是非常重要的，因為他們不僅是“甲方”，也是他的產品和市場的專家。一個好的設計師必須善于傾聽，從傾聽中發現問題，探索機會。我們都希望客戶能夠清晰完整地描述設計對象、設計目的和設計要求，也希望我們能夠始終正確理解客戶描述的情況。但實際上，在第一次交流中，很少能達到這樣的效果。有時，雖然客戶可以提供詳細的產品信息，但他們只能為這些信息和設計目標的主要和次要順序提供初步和模糊的說明和要求。所以在設計之初，要多做溝通工作，多傾聽，多分析，多溝通，這樣才能盡可能準確地理解要設計的產品，盡可能準確地把握客戶的意圖。

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不要指望一個產品會被所有人買走。通常主要購買者是對其有消費需求的人，即其目標消費者。由于消費水平、年齡、性別、地域和文化的差異，不同類型的消費者有不同的購買選擇、購買動機和購買方式。另外，我們也知道，有時候，我們會給自己或者很親近的人買商品，有時候也會作為禮物送給別人。也就是說，買方購買可能是為了“使用”或“發送”。前者的購買動機傾向于更“實惠”，后者傾向于更“附加值”。因此，根據目標消費者不同的購買動機和消費模式，產品的銷售策略和包裝設計策略需要相應改變，以充分吸引目標消費者的注意力，激發他們的購買熱情。

為此，我們需要了解目標消費者對產品價值的關注程度和關注程度，以及對產品和產品形象有哪些積極和消極的期望，這是在包裝上呈現和排列信息序列的重要依據；我們需要了解他們的一般年齡和社會階層，他們的主要分支領域，他們的時尚態度和傾向，從而為確定包裝的審美風格找到依據。

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企業或品牌有自己一直秉持或希望持有的文化理念和價值觀，在一定程度上會在審美態度上體現出相關傾向。而每一個特定的產品，總是“誕生”在一個特定的企業或品牌中。產品、企業文化和品牌概念之間的繼承和異化是設計中需要考慮的重要因素。如果不合理考慮企業文化和品牌文化的影響，孤立地進行產品包裝設計是一種忽視產品“血緣”的行為。情況嚴重的話，設計就會流產，再好的設計也不一定能拿到市場的“出生證明”。

設計師收集關于產品“產地”的信息，并不是為了簡單地將企業或品牌的相關文化、風格和意圖應用到設計中。一個負責任的設計師應該結合產品的具體特點和包裝設計，的特殊性進行綜合分析并提供建設性的建議，從而與客戶探討合理的設計策略。圖2-7SANITAS品牌護膚品包裝可以讓人很容易感受到不同產品的同一個品牌產地設計。

包裝設計廣安市益木生醬香型白酒青神蓬坎產品特色禮盒食品包裝視覺標準設計包裝設計產品“競爭對手”信息收集

“知己知彼，百戰不殆。”只要是通過今天常見的銷售渠道到達消費者手中，幾乎不可避免的要和同類產品面對面競爭。理解和分析對手，是設計師必備的一課。主要有兩個目的：看對手在干什么。怎么才能和他們不一樣？

設計師可以調查競爭產品的包裝設計風格、信息布局、結構造型、色調配置、尺寸規格、材料工藝和店鋪展示。這不僅是了解競爭對手的過程，也是了解行業趨勢的捷徑。在了解競爭對手優缺點的同時，我們往往會在設計上找到突破口。一般來說，我們會讓包裝設計看起來像那種產品，但它是不同的。這樣既容易達到“適度”的效果，又不損失“自我”，可以規避一些銷售風險。然而，有時候，產品需要取得驚人的成功，或者為了保持或創造品牌的領先地位，包裝設計需要做出大膽的突破，甚至設計成看起來“不像”某些產品。

商店環境信息收集

我們需要了解產品的主要銷售渠道和終端展示方式，研究如何在渠道和終端兩方面都具有有效的貨架競爭力。在渠道銷售中，不同品牌通常有不同的代理商，每個品牌主要通過他們向零售商批發商品。由于其銷售特點，渠道銷售的展示往往采用單個包裝展示的方式，一個包裝樣品會作為樣品長期展示。在這種情況下，顏色簡單，對比度強，尤其是亮度對比度強的包裝，貨架競爭力更好，更耐臟。在購物中心、超市、便利店等終端，由于產品直接面向消費者，同類不同品牌的產品相鄰展示，同一產品可以占用更多貨架資源進行重復展示。商店的展示條件較好，有專人管理產品的展示。這樣，雖然包裝不需要太擔心灰塵的褪色，但為了應對和克服“鄰居”的視覺競爭，更應該考慮單一包裝對消費者的吸引力和組合包裝的“規模展示效應”。

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