產品包裝設計的符號化語言

2020-11-30

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在歷史文化積淀中，人們形成了許多具有特定結構的圖像組合，如圖片、文字、色彩等，這些都是人們經常反復使用的象征性元素。就設計符號而言，設計符號在邏輯上類似于人的內心情感和精神面貌。當它們用于產品包裝時，就會產生代表產品、反映產品、傳遞商品信息的視覺符號。

產品包裝設計的符號化語言

1.設計符號的特征

和任何符號一樣，設計符號也有三個方面：能指、所指對象和所指。前者以色彩、圖形、氣味、聲音等物質形式為代表，即設計產品的形象和形式；后者以思想、概念和情感為特征，即設計產品的形象和形式所反映的概念和意義。

設計符號是一個完整的系統，由形式和意義兩個相互聯系、相互制約的部分組成。它以相對固定的物質形式標志著相對固定的意義。設計符號在形式和意義的矛盾統一中存在和發展。設計符號的特點如下：

(1)設計符號是一種綜合的、跨文化的表達。在符號大家庭中，設計符號是最復雜、最引人注目的符號系統。繪畫符號作用于人的視覺，樂譜作用于人的聽覺，書寫符號也以單一的方式作用于人的感官。然而，設計符號作用于許多感官，如視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、動覺等。其中，視覺是人們接收設計信息的主要渠道。因為設計符號保留了人類的各種感官體驗和文化觀念，我們可以通過視覺、聽覺、味覺、觸覺和嗅覺來感知設計符號傳遞的信息，所以感知設計符號是一個綜合的互動過程。

梅尚美魚調味料包裝設計橋北樂乳酸菌乳飲料產品包裝設計阿城農場有機米花米產品包裝設計(2)設計符號由具體材料組成，其組合規律受結構、構造規律、經濟、技術、自然條件等材料因素限制。設計師的意圖是通過設計產品的形式傳達給用戶的，但如果不具備一定的結構條件，設計產品就會成為空中樓閣，設計師的意圖就白白失去了表達渠道。

(3)設計符號抽象、模糊、相對穩定。由于材料構成手段和具體使用功能的限制，設計符號不能以具體描述為主要表達方式，而是更多地使用符號和隱喻，這給語義理解帶來了歧義。符號和意義并不是嚴格的一一對應，同一個“句子”可以有多種解釋，即一詞多義；而同一個意思可以有多種表達方式，即一個意思，多種形式。正是因為符號的抽象性和多樣性，才更具表現力，更符合當代人多樣化的審美需求。設計符號是一個整體，任何符號都不是孤立存在的，任何單一的符號意義都不能脫離整體意義。設計符號是穩定的，但從歷史的角度來看，是不斷發展演變的。隨著時代的變遷，新的符號和語法不斷產生，舊的符號和語法也會逐漸被淘汰。

2.產品包裝中的符號語言形象

梅州優樂果巴山魯源核桃包裝設計水果楊佳柑橘包裝設計包裝標志形象是用來代表或表征產品的基本形象，其造型結構、圖畫、文字和色彩應體現商品的特點。符號形象是產品特征、功能和價值的直接展示。利用符號元素形成車輛(包裝)與本體(產品)之間的關系，使其相互作用、相互滲透，融合成一個完整的形象。比如酒精的瓶罐應該有質量保證和儲存的優勢；水彩筆的透明塑料袋是為了顏色識別；高檔的金銀首飾裝飾盒可以增加商品的價值。這些形象、功能、品味、價值，就是符號賦予的產品包裝形象。

符號的意義包含在解釋者對宇宙對象的解釋或說明中，任何符號都在符號系統中起作用。第一種是感染力，通過模擬或實現對象來表現產品，即媒介與普遍對象之間的形象關聯性。例如，食品包裝上逼真的照片可以給產品增加一些趣味性和真實感。第二種是指示性的，與目標有因果或視覺上的直接聯系。比如方便面包裝中，產品包裝形象是由企業標識、標準字體、標準顏色、象征圖形組成，讓消費者在了解包裝的同時加深對企業的了解。第三是象征性的。媒介與目標之間不存在相似性或因果關系，而是約定俗成的結果。比如在洗發水、洗潔精等產品的包裝形象或包裝容器設計中使用曲線或弧線，象征著柔軟、優雅、柔韌、美觀。

我不知道橘子果、李子果、包裝設計，新疆、紅瑪瑙葡萄干、包裝設計的包裝形象設計給產品一個適合包裝設計，的形象，需要各種元素的組合或分離。圓形或橢圓形的符號給人一種圓潤、包容的感覺，這是很多產品包裝的基本形式，但為了畫面效果，需要與其他符號元素相結合。符號具有一定的心理效應，所以在產品包裝設計，中我們不應該局限于符號的指稱意義，還應該考慮它對人的情感的影響。只有將強烈的情感輸入到特定的符號中，才能引起各級受眾的需求，形成包裝形象(符號)的升華，激發人們與商品和消費的形象聯想。

3.產品包裝設計符號的合理使用

產品包裝設計最重要的是如何最好的表現商品特征，也就是如何處理好符號元素與商品的關系。因為圖形符號可以表現具體的圖像，引導人們的視覺，所以在包裝表現中起主導作用。文字符號和色彩符號也是代表企業產品形象的現代表達形式。在實際操作過程中，只有將畫面的意義、色彩感、人物形象的變化、合理的包裝結構、造型的新穎性等因素有機結合起來，才能產生良好的設計效果(圖6-84)。一般可以從以下幾個方面考慮：

水果紅心獼猴桃包裝設計紅心獼猴桃包裝設計怡神君薄荷包裝盒設計(1)真實性-主要基于圖片或插圖的表演。

(2)可讀性主要表現在文字和圖像上。

(3)可見性——商品、金銀的自然顏色或對比色所產生的形式感和視覺。

(4)統一——以logo、標字、標色為設計元素，形成企業產品的形象感。

(5)Physique——突出個性(造型結構)，為產品樹立形象。

(6)感性——用抽象的幾何圖形表達產品特征，形成重構的形象，從而迎合新時代的消費觀。

產品包裝設計符號的合理使用應基于以下幾點：

(1)圖片、文字、顏色等圖像的組合沒有認知障礙，易于消費者記憶和識別。

(2)包裝形象生動，能引起一定的聯想，將形象轉化為情感符號，形成秩序感。

(3)從結構上考慮使用的方便性，從造型上體現包裝的個性特征。

(4)設計符號的選擇和應用應符合印刷和生產工藝的技術要求。

產品是為人服務的，產品包裝具有銷售產品和引導消費的雙重功能。其設計應體現以人為本的理念，并隨著社會心理、社會文化氛圍和經濟條件的變化而變化。因此，有必要及時、深入地進行市場調研，探索新的包裝設計符號。包裝符號是生產和消費的紐帶，在現代生活中起著重要的作用。