如何編寫廣告策劃書

企業的廣告戰略和策略應該在實踐中進行。如果你在廣告活動中的科學策劃和創意想要得到成功的體現，你必須有一本廣告策劃書。就像一張施工圖，讓廣告和營銷活動按照你的圖紙來操作。廣告策劃書要能體現出寫給誰看，為什么寫給誰看。另外，他們應該很有說服力。廣告策劃書的編寫有一定的技巧和格式。1.寫廣告策劃書的技巧簡單來說，如果你能把策劃書寫得輕松、有說服力，那么你就完成了一部成功的策劃書。表達的概念很容易理解。概念總是無聊的，對概念的繁瑣描述也是無聊的。你應該盡最大努力通過圖表、插圖等方式清晰地表達概念。細說的時候多想想：這段話能不能形象的表達出來？這樣策劃書就不會那么枯燥了。突出重點，讓人一目了然。可以用一兩頁的篇幅列出策劃書的要點，用視覺的方式組織表達。看完之后，人們就會知道它的主要內容是什么，有什么能引起他的興趣。掌握寫作技巧，結構有序。策劃書盡量少用長句和復合句，用簡短準確的詞，代詞不要用太多。注意文章的布局和分段。太長的段落總會讓人很累。增強計劃的可信度。使用的數據和事實要注明出處，對結論進行簡要論證，注意概念和術語。2.廣告策劃書的一般格式策劃書的格式靈活多樣。一般情況下，可以使用以下格式：封面，注明名稱、編號、日期、客戶和策劃機構內容匯總，目錄主體，包括前言、市場分析、廣告策略、實施方案、效果預測和評價等。美國營銷專家舒爾茨博士：“在所有的廣告中，無論他們的領域是什么，都有一個永恒。附錄，調查報告、媒體發布計劃等補充內容可編入附錄3。在與客戶的溝通計劃準備好之后，你也可以在與客戶的溝通會議中使用以下技巧。做一個簡單的總結，提前發給部門負責人，聽聽他們的意見，讓他們大致了解后再接受你的方案。給交流會場一個積極向上的氛圍，給人做事認真的印象。交流會采用各種多媒體手段，增強交流效果。對于內容太大的策劃書，采用分段報道的形式，避免觀眾的厭煩。以上是寫廣告策劃書的技巧和一般格式。寫策劃書的形式多種多樣。你可以靈活運用這些方法，加上格式的其他內容，讓策劃書起到“說服”和傳遞信息的作用。廣告策劃書的寫作技巧表述清晰，重點突出，布局嚴謹

齊康米品牌設計規劃梅山民政局辦公室文化墻設計唐瑜果酒包裝設計

上一篇：廣告策劃的原則

下一篇：市場營銷對于公司發展的重要意義