企業品牌的特征是什么

1.企業品牌形象識別

品牌形象識別是品牌的外在特征，從名稱、logo、包裝、價格、廣告風格等符號系統來看，是品牌的主導特征。承載豐富品牌文化、理念和價值觀的特定品牌，通過形象識別系統的構建，形成個性化、差異化的識別屬性。這種多維統一的品牌形象信息通過各種媒介滲透到消費者的大腦中，在消費者的腦海中建立起一個連續的符號載體和信息，從而形成不同于其他品牌的獨特性，幫助消費者在認知和品牌選擇過程中進行區分。

2.企業品牌注冊與法律保護

品牌形象不同于產品。品牌形象是區分市場上競爭品牌和同類品牌的標志圖形。企業通過國家工商部門注冊標志圖形，獲得品牌的法律保護。品牌經法定程序認可后，擁有該品牌的專有權，享有相應的知識產權保護權益，因此也有權要求其他企業或法人不得假冒、偽造或濫用注冊品牌。此外，在品牌使用和品牌價值分享方面，品牌授權管理和知識產權轉讓制度不僅為品牌所有者提供了專屬權利，也為獲得相應的品牌運營收入提供了法律途徑。

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品牌形象是一種無形資產，其最初的目的是通過差異化的符號記憶將人與其他品牌區分開來。品牌可以通過表象的物質載體展示品牌，傳播品牌理念和品牌文化，直接載體包括圖形符號、有聲語言、文字、媒體廣告等。間接載體包括產品價格、質量、服務質量、市場份額、知名度、認可度、美譽度。品牌形象是消費者對企業及其產品或服務的認知的總和。比如蘋果的品牌價值在2014年全球十大品牌中排名第一，品牌價值1170億美元。

4.企業品牌附加值

在競爭激烈的市場經濟時代，品牌是市場競爭的重要武器。企業不斷創新產品和服務，強大的品牌營銷和成功的品牌更容易獲得消費者的認可和廣泛的忠誠客戶。隨著品牌形象的發展，品牌形象的知名度、美譽度、忠誠度不斷提高，品牌形象背后的品牌價值、品牌文化、品牌理念的高附加值不斷增加，使品牌所有者在獲得超長固定資產和資本優勢的同時，獲得品牌核心競爭力，為品牌所有者和經營者創造可持續的經濟效益和綜合效益。

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在品牌成長過程中，企業品牌發展的創新和質量不斷提高，滿足消費者的需求，不斷提高品牌聲譽和品牌價值，這是企業品牌對消費者的承諾。正是品牌形成的承諾給消費者留下了良好的印象，形成了消費者對品牌的偏好和信任。因此，一個好的品牌必須保證良好的質量，贏得真正意義上的消費者的青睞和忠誠。

6.企業品牌可持續性

品牌成長本身是一個長期的、可持續的過程，品牌的形成不是一蹴而就的，需要長期的積累和提升。品牌價值和品牌效應的呈現也是長期的，成熟的品牌可以為品牌所有者提供可持續的經濟增長點和衍生價值。另外，要從可持續發展甚至品牌發展過程的角度，不斷投入人力、物力、財力進行品牌發展，以保證品牌本身的可持續發展。

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