1.目標原則目標原則是形象策劃的一個基本原則。策劃公關活動一定要圍繞組織的目標，否則公關活動沒有意義。廣東健力寶集團創業的時候，目標是擴大知名度，所以他們圍繞目標策劃了一系列公關活動來擴大知名度。比如1984年，中國體育代表團第一次參加洛杉磯奧運會，贊助300萬元。然后，連續贊助了第24、25屆奧運會。隨著中國運動員的不斷成就，健力寶公司獲得了巨大的聲譽，成為中國人關注的焦點。2.公共利益原則在形象策劃中，既要追求自己的利益，又要損害公眾的利益。我們應該始終把公共利益放在第一位，在這個前提下實現互利共贏。比如某商場策劃優惠券購物活動，那些拿著優惠券興沖沖來購物的顧客驚訝地發現“優惠”商品的價格比其他商場高很多，于是人們憤然離開，不再相信這家商場有任何公關活動。3.實事求是的原則形象策劃必須以事實為依據，力求客觀、真實、全面、公正，不夸大事實，不隱瞞真相，不弄虛作假，以達到目的。這樣才能贏得大眾的信任和好感。4.創新求異的原則形象策劃要敢于大膽創新，運籌帷幄，以新穎、精彩、獨特的公關活動吸引大眾，達到出奇制勝、擊敗對手的目的。比如日本的一家酒店，因為地理位置偏遠，風景雖美，客人卻很少。于是他們想出了一個獨特的主意，在酒店的山坡上專門留出一塊地方，供游客種植各種紀念樹，比如婚禮紀念樹、生日紀念樹等。這一舉動吸引了大量游客，也吸引了大量記者前來采訪，所以酒店熙熙攘攘，欣欣向榮。5.實用原則在形象策劃中，策劃人員不僅要“視野開闊”，努力使策劃的公關活動具有高水平，還要“腳踏實地”，考慮活動是否可行。不能實施的規劃方案只是一個漂亮的骨架，沒有實際意義。
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