海報設計的發展演變

世界上最早的海報設計是3000年前英國軍隊在古埃及城市底比斯發現的一張尋跡海報。這張海報用的紙是從尼羅河上游的蘆葦植物——“紙莎草”中提煉出來的。當時這種手工紙很貴，紙的尺寸只有20 cm25 cm。只有富商才買得起。這張海報上的字，意思是主人愿意懸賞一枚金幣捉拿“逃跑的奴隸”。目前，這張海報仍保存在倫敦博物館。

國外印刷完成的最早的海報出現在中世紀中國印刷術傳入歐洲，1450年古騰堡發明活字印刷術之后。當時，英國第一位印刷工威廉凱克斯(William Kekessz)首先通過印刷的方式制作海報，并將海報貼在倫敦街頭和教堂門口，向牧師出售復活節經典書籍。從那以后，印刷海報變得非常流行。據研究，在15世紀，海報是除口頭宣傳之外唯一的廣告形式。

包裝設計，包裝設計永雅河包裝設計，新鮮月餅中的梅子果實、云朵上的野生細菌然而，根據中國的考古發現，中國最早的印刷海報比英國印刷人威廉凱克斯創作的印刷海報早約400年。這張中國海報是11世紀(中國宋朝)的印刷廣告。目前，該廣告以青銅印刷，陳列在中國歷史博物館。銅盤四寸見方，上面刻有“濟南劉佳工夫針店”字樣。中間有一個小白兔拿著鐵杵搗藥的插圖。右邊四個字是“門前白”，左邊四個字是“兔子是記憶”，下面是七行28字說明產品質感和銷售方法。這張印刷的海報也被用作針的包裝紙。

17世紀歐洲工業革命帶來的工業化大大降低了印刷材料和生產成本，海報設計也從初期進入了發達時期。海報作為各種商品廣告，在宣傳商品、促進生產、提高生活質量、普及教育和科技知識方面發揮了前所未有的作用。同時，機械化帶來的分工打破了印刷工人既有平面設計師技能又有生產技能的時代，海報設計成為一個獨立的專業。

18世紀出現了許多適合海報印刷的新字體，如埃及風格、愛奧尼亞風格、透視風格、克拉倫登風格、拉斯康蒂風格、多里安風格、哥特風格、珍珠風格等。字體的比例、粗細、美感變得更加完美。除了字體，還有數以百計的學科符號系統，包括數字、天文、物理、化學、生物、地理、軍事等，為現代海報設計的出現奠定了基礎

水果蜜柚包裝設計農產品笨雞笨蛋包裝設計涼山州燕麥面條包裝視覺改良方案19世紀，隨著鑄鐵印刷機、蒸汽動力印刷機、造紙機的出現，高速印刷取代了古騰堡時代的手工印刷形式，機器生產的紙張淘汰了手工紙張，大大提高了海報的印刷效率。然后，隨著攝影和彩色平版印刷技術的出現，海報成為大眾傳播的主要媒介，一大批優秀的藝術家開始在海報設計從事創作

1866年，法國的朱爾斯切萊特在巴黎自己的印刷廠制作了第一張彩色平版海報，象征著現代海報設計的出現。從1866年到19世紀末，謝萊特創作了1000多張海報廣告，主題從戲劇到煤油、電影明星和現代美女。1889年，他在國際海報展上獲得金牌，法國政府授予他榮譽勛章。他死后，尼斯城開設了“謝雷特展廳”收藏他的作品，被后人譽為“現代海報之父”。1881年，法國政府頒布了鼓勵新聞自由的新法律，法國的街道變成了海報的海洋，被人們作為藝術作品欣賞。當時，法國新藝術運動的主要人物，如謝萊特、格拉斯、勞特雷克、史達林和馬查，創作了許多有影響力的海報廣告，他們在海報設計的成就也提高了他們作為新藝術運動畫家的知名度。尤其是圖盧茲-勞特雷克，亨里得，他的海報畫在當時被公認為世界級的藝術作品。

廣安特產禮盒食品紅心獼猴桃梅州優樂果水果包裝盒設計英國新藝術運動大師歐貝爾利比亞紫萊以其精美細膩的線形裝飾插畫給歐美海報帶來了強烈而持久的影響。美國新藝術運動海報廣告設計的代表人物是瑞安和布拉德利。前者受維多利亞風格、工藝美術運動風格、抽象設計風格影響，后者受英國設計風格影響，被稱為美國Biazley。新藝術運動以德國的青年設計師為代表，海報設計的主要代表人物是柏林人，他們的重要貢獻在于將平面設計風格從19世紀的花卉裝飾風格轉變為20世紀的簡單功能主義風格。奧地利的新藝術運動以維也納分離主義學派為代表，其海報的主要貢獻者是廣告設計普森，其海報以平面幾何的形式疊加，具有立體主義和裝飾畫的特點。海報設計新藝術運動的一個顯著特征是這一時期的海報看起來像藝術作品。新藝術運動對海報設計最大的貢獻是使海報在視覺閱讀的普及中達到頂峰。

隨著經濟的發展，產品越來越豐富，市場從賣方市場變成了買方市場。海報作為廣告的形式之一，不再僅僅是簡單孤立的銷售手段，而是成為營銷體系的有機組成部分。海報廣告是現代營銷策略的一部分。這個明確的概念首先來自美國，然后發展到歐洲、日本等經濟發達國家。自20世紀80年代西方營銷在中國引入以來，中國開始對包括海報在內的各種廣告形式有了初步的了解，需要進一步吸收和完善。

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