淺析包裝設計的風格

摘要：風格是每個設計師必須考慮的問題，關系到產品包裝最終的視覺形象。本文從影響風格的物質和非物質因素入手，探討了形成統一風格的各種途徑和目前世界上存在的主要風格。關鍵詞：包裝風格，材料因素，非材料因素，風格問題是任何設計師都無法回避的。包裝出來的時候會以某種風格出現，無論是上乘還是低劣。走進超市和商場，只要稍微對比一下，就會覺得不同的包裝除了傳達不同的信息外，還有不同的精神面貌。有粗放的寫意，也有優美的工整；有嚴肅華麗的，也有幽默風趣的；有清新淡雅的，也有優雅的；有的抒情，有的傾向于哲理……通過不同風格的包裝，可以隱約感受到它的文化歸屬和民族情懷。無論是刻意追求還是自然流露，風格的形成都離不開其整體的表現手法、文化背景和時代精神。在影響包裝風格的諸多因素中，既有物質因素，也有非物質因素。物質因素包括包裝的整個形式系統，如外觀、顏色、材料和形式。非物質因素往往是包裝的文化背景、地域環境、民族習俗等潛在因素。相對來說，物質因素是可以輕易改變的，而非物質因素往往因為傳承而隨著文化的積累占據越來越重要的地位。就表現手法而言，包裝風格的形成往往來自于整個包裝形象中最醒目的特征。基于大多數包裝都是在三維空間中發展的，影響包裝風格的因素很多。如包裝的外形和結構，包裝圖片的構成形式和原理，包裝的配色和比例，包裝的材質，包裝的開合方式，甚至包裝形式的大小等。會對套餐的風格產生影響。在這些因素中，如何找到最引人注目的因素是形成風格的關鍵。通常情況下，包裝圖片的形式往往起著主導作用。這是因為大量包裝都是普通的方形和圓形；即使形狀稍有變化，也仍然不足以與生動的畫面相抗衡。比如一組食品包裝，不同的容器形狀，不同的材質，統一了標簽圖片中的構成形式和設計風格，所以整體風格還是統一的。其中，最引人注目的特點顯然是優雅的標簽。形成統一風格的方式有很多種，比如一組包裝，雖然其形狀、結構、畫面形態、色彩不盡相同，但都采用了相同的材質和相同的開合方式；或者雖然顏色不同，但色彩設定的原則是相似的，都是用高純紅、黃、藍三色；或者雖然他們的畫面構圖不同，但構圖原理相似，都是用平面、間隔、跳躍、穿插等來激活畫面；或者它們的包裝形狀不同，但成型原理相似，都是按照圓整、起伏、飽滿、順滑的原則成型，所以總能達到統一整體的風格。其中，選擇一個共同的相似度是形成風格的有效途徑。當然，有些包裝將包裝的形狀、包裝圖片的形式和標記統一起來，我們仍然可以通過改變色調和配色來追求統一中的變化，使每個包裝都有自己獨特的個性，而不破壞整體風格。就一件包裝作品而言，鮮明獨特的風格只能以整體有序的形式產生。隨意堆砌，隨意拼湊，這是一種瑣碎碎片的形式，會造成風格上的混亂。相反，在眾多因素中找出最引人注目的因素，并適當削弱其他因素是非常重要的。這個因素可能是它的形狀和結構，或者它獨特的畫面構成，或者它與眾不同的材質，或者它的顏色等等。

如果你希望一切都是獨一無二的，你可能最終會長腦袋，互相扯皮，造成視覺干擾。沒有人能脫穎而出，原有的風格會被削弱。另一方面，整體包裝風格的形成也受到其文化背景和民族習俗等非物質因素的影響。目前，由于不同的經濟文化、不同的風俗習慣，不同形式和風格的商品包裝各有千秋，如歐美風格、日本風格和中國民族風格。包裝在歐美起步較早，工業化程度較高，現代設計手法應用廣泛。美國是一個思想開放的移民國家，這體現在包裝設計，法國是一個既尊重傳統又尊重現代意識的國家。法國人信仰宗教，對科學充滿熱情。他們是多元文化的國家。他們的口頭禪是“法國總是在變化，凝固對法國人來說是災難。”所以歐美的包裝追求新穎，科學性高，尤其是注重商品的功能性包裝。通常使用彩色照片來形象地反映內容的特點，讓消費者一目了然，方便銷售和購物。商標清晰醒目，令人印象深刻。大量文字圖表介紹產品構成和性能，品牌名稱采用簡單超大字體；色彩采用高純度的原色，色彩鮮明，在同類產品的展示中有很強的視覺沖擊力。由此可見，歐美風格的包裝注重實用功能，運用商業藝術手法，蘊含著濃厚的商業氣息。與日本包裝設計形成對比的是，我們可以感受到強烈的東方魅力，用竹木、草藤或各種再生紙等天然材料制作盒子和籃子，表面以草書文字為設計手段，以傳統圖案為設計元素，非常注重細節，小色塊的處理，精致柔軟的圖案，優雅的顏色，常用的乳白色、淺駝色、橙色和紫色。 這強烈地反映了日本獨特的和諧風格。總的來說，日本的包裝風格清新優雅，其結構處理和捆綁方法相當復雜，給人一種整體的美感。 日本設計師經常使用傳統和現代的結合。國外現代包裝以“表達思想”為主，中國傳統包裝以“傳達情感”為主，表達了中國古典美學的含蓄之美。中國是一個有著幾千年歷史的文明古國，前人留下了大量的藝術瑰寶，這就是東方色彩的體現。中國傳統產品和人們生活中實用產品的包裝，如西漢毛筆包裝盒、婦女漆器化妝套、錦盒等。都是建立在適用性、堅定性、美觀性和科學性的原則之上的。盛放文物的藍布盒是從傳統裝飾——“線裝書的信封”發展而來，簡單大方。滿是墨汁的錦盒，富麗典雅，刻有小字。中國很多土特產、酒、餅也喜歡采用民族形式和風格。比如紹興的“女兒紅”酒壇，畫有戲曲，歡快地表達了中國人“家庭幸福”的美好愿望。江南的“酥糖”“云餅”用紅紙包裝，木板上刻著字，頗有特色。還有福建用竹筍包裝的茶葉，山東用玉米皮編織的袋泡茶，無錫的油面筋筐，湖南益陽的松花皮蛋，用紅桶貼的竹筐包裝，都有濃郁的地方風味和民族特色。除了以上獨特的傳統包裝造型，很多現代包裝也有民族偏好，比如很多包裝采用對稱均衡的裝飾，或者用傳統的書法、吉祥圖案、民間圖案進行變形再進行現代設計，整體風格還是體現了中國特有的儒家思想。許多地方產品采用民族圖案和圖案，獨特的成分，獨特的包裝方法和材料等。整體上還是散發著中國風。魯迅先生曾經說過：“如果有一種地方色彩，很容易成為世界，就是被其他國家注意到。

發現和利用傳統和民族資源進行現代設計，將更有助于中國風的創造。

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