餐飲品牌策劃基本功之好名字的威力

如今，一個蒼白而沒有意義的名字已經很難進入用戶的腦海。

你應該找一個能打開定位程序的名字。這個名字應該能夠告訴潛在客戶該產品的主要優勢是什么。比如“臺兒魚配酸菜”在各種酸菜魚中是如此不落俗套，第一次聽到這個名字的人不禁會想這是什么意思。果然，再看到泰爾店的店鋪風格，真的是年輕人的放蕩不羈的感覺。

有用嗎？

當然，泰爾泡魚以其“泰爾”氣質牢牢占據著用戶的頭腦。另外，要提到的是，名稱不要“突破界限”，也就是說，如果名稱與產品本身過于接近，就會成為通用名稱，可以指向同一品類的所有產品，而不是某個特定的品牌名稱。也就是說，“品牌”不能以“品類”命名。比如你的產品是羊肉包子，你的店名不能只是“羊肉包子”兩個字，沒有明確的標示，所以我們看到很多老牌子“老孫嘉羊肉包子”“老李佳羊肉包子”.

什么時候可以用沒有意義的名字？

給一個新產品起一個人為的、沒有意義的名字，至少是有風險的。只有當你是一個全新的產品，第一個進入頭腦，廣大消費者一定需要你的時候，你才能給一個沒有任何意義的名字。以涼皮為例，它是一個有足夠廣泛的用戶認知的品類，但缺乏有代表性的品牌。賈偉涼皮率先進入用戶腦海。重要的是要第一個占領用戶的心智，也就是說衛家和王家都可以做到這一點。

好名字的力量是后知后覺的，這也是為什么不容易得好名字的原因。

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