企業品牌策劃中廣告是做給誰看的

目前，企業的老板們都明白一個個打造品牌的重要性，但真正意義上，能夠科學有效打造的品牌屈指可數。原因有很多，但這些原因占大多數：

主觀判斷，只要我感覺到，不要被客戶感覺到

企業是老板，但品牌其實是客戶的。我們作為企業唯一做的事情就是利潤最大化。為了實現這個目標，我們需要讓自己的品牌成為客戶的首選。但是，要想成為客戶的首選，品牌的思維方就是客戶。我們總是要從客戶的角度來考慮這個問題。內部思維只會讓我們陷入自己的世界，從而忽略客戶的感受。我們所做的所有規劃、設計和溝通都是自我激勵和基礎的。

模仿別人，覺得自己一定能做到。

大多數人都有一個共同的認知，就是別人的東西是好的。很多人，不管是學習，借鑒，甚至模仿，其實都只看到了問題的表現，學的也只是表面文章。沒有發現問題的本質。比如我們太多人說腦白金的包裝設計不好看，為什么買的那么好？這是因為褪黑素包裝設計的成功不是“丑陋”而是“驚人”。賣腦白金的本質是什么？它贏得的是消費者“購買它的商品”，而不是“喜歡它的包裝”。客戶在選擇產品時，不會去研究好看的包裝，而是更注重產品本身的信息。換句話說，廣告也是如此，不要關注客戶對廣告本身的態度，但他還是通過廣告來關注產品的態度。

表達太多，總覺得沒完沒了

每個企業的老板總覺得自己的產品或服務是世界上最好的。他總覺得自己的東西和別人的不一樣，總比別人的好很多，但客戶不知道在溝通中自己等不及寫一篇論文告訴客戶，而這恰恰相反。現在我們處在一個信息極其復雜的交替時代。人們每次都要處理大量信息。你的復雜信息只帶來干擾，不帶來傳播，只帶來差異和準確。尤其是廣告，記得要多，有時候多就是少，少就是多。一切為目的服務，為交流服務。

品牌建設是品牌資產積累的過程。我們要做的就是一點一點積累。一切都來源于企業的經營成本。從客戶的角度來說，一切都要傳播準確，溝通到位，才能有效。

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