在當前的創業環境下，創新是任何創業者和老板在商業市場的殘酷競爭中立足的必由之路。越來越多的企業家和老板明白創新的重要性，也明白創新是企業生存的基礎。品牌建設也是如此，但我們必須明白，任何創新都不是基于市場和消費者的需求。
市場在發生翻天覆地的變化，信息在爆炸，相應的消費者也在升級變化，所以對于企業或者品牌來說，最基本最重要的工作就是準確的找到自己的消費群體。隨著企業的發展，你的受眾在變化，消費群體也在變化，所以消費者的定位不能固定。
我們應該從消費者的角度來思考。在今天的媒體電視環境下，我們都知道是與消費者的互動，而不是強制，品牌傳播也是一樣。沒有與消費者的互動，消費者就不會理解我們，信任我們。
做一個當下的品牌，首先要有必須站在客戶角度思考的思維，其次要充分了解市場和競爭，更重要的是要了解自己。
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