該品牌最初是為國際酒吧打造的，設計公司以當代拼貼風格為該品牌的食物設計了這個包裝，以表達對英國首都倫敦的欽佩。由于這是一個個性化和富有挑戰性的品牌，當代插畫的城市主題旨在挑戰鄉村(農場、荒野和田野)的懷舊情緒，這正好符合手工薯片的特點。
這個品牌的包裝描繪了倫敦不同區域的環境，從卡姆登區到肖爾迪奇區，從索霍區到南安區，以標志性建筑而不是陳腐的主題為重點，為人們呈現一個更加現代的倫敦。設計公司最終設計了這款帶有鄉村懷舊風格的當代都市主題包，坦率的語氣也能體現出現代英國酒吧的態度。與其他品牌的薯片不同，這種薯片包裝上的插圖與薯片的味道無關，旨在使這種薯片在倫敦的許多類似食品中脫穎而出。
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