如何使品牌規劃有效地落地

很多企業認為品牌營銷策劃是虛擬的東西，努力的結果往往被忽視。所以他們會有這樣的看法，也就是說短期內主觀上看不到業績增長和市場變化。而品牌策劃對于企業來說是非常重要的，可以規劃企業未來的發展方向和競爭力。品牌策劃是一項系統的工作。它不僅要從企業戰略的角度進行規劃，還要與消費者進行深入接觸，同時要具體、可實施。那么如何實施品牌策劃呢？

第一，品牌消費化

消費者是品牌營銷策劃的第一目標。一個產品名稱只有被整體目標客戶認可，才能被稱為品牌。所以做品牌策劃，首先要進行調研，尋找市場機會，為目標消費者建立品牌價值。這意味著品牌的消費化，這個過程意味著產品定位的過程。

第二，品牌產品化

品牌不能光說不練，要和客戶接觸，讓客戶體驗，體現客戶認知。所以企業在做品牌營銷策劃的時候，一定要有一個能和品牌相關的品牌形象產品。

品牌包括產品質量和產品名稱。當許多企業實施品牌營銷時，產品質量成為一個障礙。讓我們看到生活中那些還沒有真正成為品牌的老產品的名字，不是嗎？產品質量是品牌推廣的前提。你不可能只擁有品牌推廣帶來的價格溢價而不付出必要的成本(好的原材料，完整的管理，完整的品牌戰略規劃，完整的傳播)。

第三，品牌可視化效果

現在是產品供過于求的時期，市場上生產者充裕，也是信息爆炸的時期，叫眼球經濟。人類80%的信息是通過眼睛獲得的，所以品牌可以被整體目標受眾看到。

第四，品牌形象

可視化在品牌價值的基礎上進一步具體化。常用的擬人手法是品牌的形象化。任何品牌都只能在物質層面上看得見，聽得見。如果不能真正觸動消費者的心靈，把握消費者獨特的精神資源，就不能說品牌有形象。即使有，也不會給產品帶來負面形象。

V.品牌意識

一個品牌一定要有真信，就是品牌知名度。這個價值符合消費者的需求和利益。同時必須是獨特的，是品牌獨有的。其他品牌無法復制。

第六，品牌口號

所有品牌都要能傳播，這是一種非常簡單朗朗上口的傳播。它能迅速引導顧客產生強烈的契合，喚起顧客不確定的消費意識，滿足顧客的期望。

要做到這六點，我們的品牌策劃算是真正的落地。建立一個品牌不是一蹴而就的，而是由整個公司滲透到所有業務中的品牌精神和價值長期積累而成的。只有堅持這樣，品牌才能成功，才能發展得更久，才能給企業帶來更多的利潤。

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