陳紹華談西安園博會會徽吉祥物設計

藝點：2014青島世園會會徽、吉祥物征集活動已經在3月10日全面啟動。作為青島世園會會徽、吉祥物征集活動的合作網站“視覺同盟”也啟動了相關的專題頁面。 下面轉載一篇來自視覺同盟關于著名設計師陳紹華談2011年西安園博會會徽吉祥物設計的文章。陳紹華老師是西安2011年世界園藝博覽會會徽的設計者。正值2014年青島世界園藝博覽會會徽、吉祥物設計方案征集之時，我們采訪了百忙之中的陳紹華老師，希望可以為參與本次會徽征集的學生和設計師們帶來一些指導性的建議。

問：西安2011世園會的會徽圖形簡潔而取義精湛，請問您在方案設計之初是如何構思的?

陳紹華：世界園藝博覽會是由國際園藝花卉行業組織一一國際園藝者協會(AIPH)批準舉辦的國際性園藝展會。迄今為止，“世園會”共舉辦了20多次，基本在歐美、日 本等發達國家舉辦，發展中國家只舉辦過兩次，別離是“1999年中國昆明世界園藝博覽會”和“2006年中國沈陽世界園藝博覽會”。本年西安為“2011 年世界園藝博覽會”舉辦城市，來自三十多個國家和地區近百名代表共同見證這一重要時刻。

這次會徽設計中，我們秉承了本屆世園會的主題概念“天人長 安、創意自然”為核心，取意“春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花”。構思源于《道德經》：“道生一，一生二，二生三，三生萬物”，運用現代設計的抽象審美與 具象創新的構建思路，以大自然的精華之“花型”為原創意念，其博采百花原態，化簡合成新形，將三角、四邊、五角、六棱的多類花型，組合成一個富有東方神韻 的“百花吉印”之母形圖案：三生萬物，花開吉祥;四合為土，天圓地方;五葉生木，林森蔭育;六流成水，澤被子民。這幾個簡易的幾何圖形同樣象征人、城、 社、境于一體，寓意花、土、草、木、水之共生。

著名設計師陳紹華先生

問：“長安花”這套方案在色彩方面有哪些講究?

陳紹華：長安花的這個標記設計，起初在色彩選擇 上，我們選用了親和自然的嫩黃、淺藍、淺粉與果綠這四種色系，之所以選這幾種色系是希望黃色示熱情，提示人的責任感與仁心;藍，以冷靜，訴求人居發展的理 性與智慧;粉，以溫情，召喚社會各界的慈悲于憐愛;綠，以活力，昭告大自然環境的神奇、饋贈與豐裕。這四種顏色搭配以標記的四種形態，各具形神特色。同時 也是代表著園區內的不同功能區域分布。

問：如同會徽、logo此類的設計，應著重考慮哪些方面?

陳紹華：對于會徽這類標記設計而言，一 件好的設計作品，應該有好的設計內涵，尤其對于這類重大的階段性活動而言，對其內涵意義的挖掘遠遠超過圖形創作本身，因為其他類別的標記設計可以靠時間和 視覺積累來感化人的意識感受，而此類重大的階段性活動的會徽標記，需要在有限的時間段讓人記憶深刻，所以，這類會徽標記設計在概念的挖掘上就顯得非常重 要。因此，在當下的設計中，標記圖形的復雜構建已經不是衡量一個標記好壞的關鍵，重要的是在于標記本身的意義與內涵，要表現這兩點，需要靠設計師運用自我 的設計思考與表示技巧以及高度化的藝術美感。

別的，對于一個好的會徽標記本身來說，其創作過程中也要充分考慮到它的延展應用，當然，這里說的延展應用設計不是傳統意義上的復制粘貼，而是需要能夠以標記圖形為核心，延伸發展出一系列“似其型、有其神”的設計來豐富立體隨后的延展應用。視覺同盟：在您的作品中很強調延展應用，特別是平面設計的“立體化”視覺，像《絲綢之路起點》、世界智力運動會標記都將純粹平面的東西變成三維雕塑，能簡單談談您的想法嗎?陳紹華：

“立 體化”視覺語言的出現使平面設計呈現出一種新的趨勢，如何將平面立體化，使傳統的二維平面表示向三維、四維等多維空間發展，構建出更具表示力的新視覺語言 這是現代很多平面設計師應該思考的問題。這就對平面設計師提出了更高的要求了，要拓寬平面設計理論的研究空間，比如環藝設計也要多去了解，這要需要對力 學、構造學、材料、工藝等方面的知識，這的確是一個很大的挑戰。比如將《絲綢之路起點》平面設計轉化立體雕塑的過程中，就遇到了很多難題，其結構、比例、 造型、材料和工藝等等，難度很大。尤其是那條代表傳統文化的腿，因為考慮到室外的耐久性，最抱負的當然是用高溫陶瓷，但全世界都沒有做過這么大的一條陶瓷 作品，佛山陶瓷廠歷史上也沒有燒過這么大的工件，所以說整個制作的風險還是蠻大的，但現在看來還是蠻成功的，那只鞋是整體燒制的，世界上最大的高溫陶瓷 腳，我跟他們說，這個可以申請吉尼斯紀錄了，不是開玩笑的。

大型雕塑“絲綢之路起點”效果圖

燒制好的“虎頭鞋”

第一屆世界智力運動會會徽

問：剛剛提到將平面設計立體化應用，其實也是二次創作過程，對于二次創作你有什么見解呢?陳紹華：

二 次創作也是一種再創造，你可以將已有的想法、創意聚焦到某一點進行重新演繹，可以是傳承，也可以進行顛覆。《絲綢之路起點》從時間上來說這件作品的確算是 老作品，都19年了，在行業里，可以說是大家都熟悉的作品，這件作品能被選作為世園會的雕塑，是有些不測。這次將這個平面進行再創作是一種沿續也是一種顛 覆，二次創作過程其實更需要積累與沉淀，有時候很多靈感都可以從以前的作品中得到啟發，比如說，長安花也是我的“老作品”，確切地說應該是我的一件儲備作 品，我就會經常將一些突發靈感記錄下來，然后再伺機運用到項目里去。所以，設計師們要對本身的作品進行儲備，也許當時不合適，但是若干年后或許可以進行再 創作，設計師應該注意培養這種創造力。視覺同盟：現在很多城市都很注重城市形象宣傳，打造各城市的品牌文化，您覺得城市形象建設要注意哪些方面?

陳紹華：每個城市都有本身的靈魂，也就是地域文化，地域文化隨著時間會有些改變，這就需要文化保持活力，文化的積淀不克不及只是重復和仿造，我認為要表現一個城市的魅 力，更應該是今天的創造力。在城市形象設計中，首先，要真正抓往城市的內在精神本色，既要有深度，又要有廣度，以形取神，其次，要用多樣化的形式和表達方 式傳達城市文化，要力求豐富多彩。

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