單一品牌結構的含義
單一品牌結構，又稱統一品牌結構，是指企業以一個品牌為中心，指揮不同的產品或業務。即企業的業務和產品單位統一使用一個品牌，不考慮產品品種、性質、功能、目標市場和定位。
單一品牌架構的優缺點
優勢：有利于以品牌設計為主的不同產品在市場上的擴張；有利于培養和維護客戶忠誠度；有利于在消費者心目中建立統一的品牌形象和企業形象。
缺點：容易忽視產品的個性宣傳，降低品牌的影響力；有利于品牌的縱向延伸；容易造成品牌形象沖突；很容易造成一榮俱榮一損俱損的后果。
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