企業vi設計是一把雙刃劍

企業視覺形象和企業視覺形象識別(VI)不是一個概念。前者是一個企業固有的客觀存在因素，也就是說，一個企業是否制定了自己的VI，以及由其制定的VI是否成功，企業的企業視覺形象是存在的，這只是好壞之分，而優秀的企業視覺形象無疑取決于一套優秀的企業VI設計

優秀企業VI對企業的作用應該是：

1、在明確區分企業與其他企業的同時，確立企業明顯的行業特征或其他重要特征，保證企業在經濟活動中的獨立性和不可替代性；界定企業的市場地位是企業無形資產的重要組成部分；

2.傳達企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；

3.用自己獨特的視覺符號系統吸引大眾的注意力，產生記憶，讓消費者對企業提供的產品或服務擁有最高的品牌忠誠度；

4.提高員工的認同感和士氣。

所以，沒有VI，對于一個現代企業來說，就意味著它的形象會消失在茫茫商海中，讓人不清不楚；意味著它是一臺沒有靈魂的賺錢機器；意味著其產品和服務沒有個性，消費者對其無動于衷；意味著團隊注意力分散，士氣低落。

一個企業的所有設計，其實都是基于企業的VI設計，或者VI設計的應用或延伸

但用第一局的通俗話來說，VI是一把雙刃劍：優秀的企業VI肯定有助于提升企業形象，促進企業發展，而失敗的VI設計肯定會給企業形象帶來負面影響，阻礙企業上升到更高的層次。

設計的失敗通常表現在：

1.企業的視覺定位模糊，讓人感覺似是而非或者產生不正確的聯想；

2.視覺效果與企業的經營范圍、經營理念甚至企業文化的精髓相去甚遠甚至相悖；

3.設計師平面設計技巧不足，作品缺乏內在邏輯和外在美感；

4.過分追求時尚，缺乏長久生命力；

5.復制別人，也復制自己。

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