讓品牌vi設計更具人格化

我寫這篇文章是因為我很久以前在微信上上過分享課。老師講得好，想整理出來分享給大家。里面也有一點個人想法，設計都是相通的，只希望能給大家帶來一些啟發。

vi設計品牌的個性化意味著整個品牌被視為塑造品牌形象的個性。每個人都有自己的特點，給別人第一印象很重要。

在奢侈品行業和汽車行業最為明顯，品牌的附加值和先進性可以成為用戶選擇的理由。不同的人開不同的車，其實是因為每個品牌給人的印象不同，人們愿意選擇更符合自己身份的產品。賦予品牌個性特征，讓用戶更加了解品牌是否能帶給我歸屬感，這就是品牌擬人化的含義。

用戶只記住行業前兩個品牌(行業領先品牌)，要努力成為專業領域的前兩個。

1.將屬性植入品牌

做專業領域的專家，讓用戶想到什么就想到一個品牌。為什么大多數人一想到名牌包包就想到LV和香奈兒？一想到手機就是iPhone美團，一想到外賣就餓嗎.這樣的例子很多，無論是互聯網行業還是傳統行業。

2.將個性植入品牌

這里有個案例來說明。

案例：芮玉祥

品牌基因分析

品牌狀態：優秀產品，老品牌，年輕人不知道

過去：印象中是晚清的形象，老式，傳統，老人用

轉型后的定位：年輕奢侈

聲譽定位

勞斯萊斯的傳統紳士阿斯頓馬丁的雅皮士紳士

同樣是紳士的立場，卻給人完全不同的感覺。勞斯萊斯是傳統的，有些古板，成熟穩重的紳士，阿斯頓馬丁是迷人的，優雅的，俏皮的小紳士。

盒子的位置代表了瑞飛翔的定位，偏向經典奢華，又富含現代元素。

強勢定位

轟轟烈烈：基于品牌過去一直遵循的風格，瑞琪香更傾向于成熟穩重，而不是充滿青春氣息的感覺。

味覺取向

KRUG和香奈兒給人的印象是非常優雅的人，而馬克雅可布和維維安韋斯特伍德是前衛和有點放肆的形象。

芮芬香把自己定位在一個優雅的位置，有點前衛。

城市定位

由于瑞琪香是老品牌，所以要做一個不易被人識破的深度形象。

品牌感知定位

瑞琪香品牌關鍵詞：安靜；信心

提出品牌定位的關鍵詞，定位一定要清晰準確。

3.視覺識別系統

LOGO對一個品牌的重要性不言而喻。LOGO字體也能體現品牌風格。對字體一定要有一定的識別和研究。

字體研究

最初研究的字體是黑體。漢字黑體是現代印刷術傳入東方后，根據西方無襯線黑體創造出來的，黑體有很多變化。

中國標志字體研究

而古毛筆字體更能體現瑞粉香的整體風格，所以中文字體選擇截取《四書章句》作為創作藍圖。

想要成為國際品牌，英文字體必不可少。瑞芬香創立于1862年，所以他選擇了1862年以前的西方字體，給人一種老品牌的代入感。

西方標志字體研究

不僅是LOGO、字體，還有主視覺、SI(店面)、攝影、營銷、素材。想要個性化一個品牌，就必須從細節入手，把它當成塑造人物形象的一種方式。當然，最重要的是明確客戶群的真實需求，避免造成脫離群眾的形象。

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