對于企業來說，品牌升級是戰略轉型的有效手段。隨著時代和社會的發展，企業要想避免品牌同質化，就必須升級品牌，維護品牌資產。
第一，隨著市場的發展，現有的品牌定位已經不能適應當前市場的競爭環境。要在之前知名度的基礎上賦予更多的品牌內涵，提升口碑和忠誠度，比如天貓、菜鳥物流；
第二：當前業務不景氣，或者當前業務與未來業務發展趨勢不匹配，需要進行業務轉型。這時候就相當于對之前的品牌資產進行清理和重新積累，或者在盡可能保留原有資產的同時重新定義。無論什么原因，都是企業在發展中不得不做出的選擇。
如何判斷品牌策劃升級是否成功？
1.是否提升品牌形象
2.是否符合市場發展趨勢
3.是否符合目標市場的需求，
4.符合目標市場的習慣和審美
5.最重要的是是否促進銷售
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