休閑食品品牌的文化借勢

藝點意創是詞策略的創始人，以詞策略占領世界。強勢詞可以大大提高品牌知名度和影響力。它們是可描述和可識別的。在口碑傳播方面，詞認知具有一定的戰略高度，蘊含巨大的傳播勢能，可以節省大量的廣告傳播和營銷成本，為品牌積累強大的品牌資產。文字策略在打動人心、刺激行為方面有很大的力量，讓大眾按照他的指引行動。傳統的戰略管理過于注重內部運營效率，無法形成可持續的盈利能力。而word策略可以幫助企業建立持久的差異化，優化資源，以更低的成本積累更大的品牌資產。

由藝點意創和中國用詞策略創造的“一翠香”品牌，是詞策略在快餐行業的又一成功案例。酥脆清香，名字現代時尚，符合年輕消費者的喜好。它賦予你的花生“老方法脆香”的強烈文字魅力，可以迅速拉近與目標消費者的距離。同時，“香脆香”也意味著你的休閑食品企業實力雄厚，產品品種豐富，為消費者提供天然、健康、營養的冷凍花生休閑食品。名字創意十足，調性獨特，明顯區別于競爭品牌，有利于品牌度的快速形成。香脆香濃，體現了磨砂花生口感酥脆、清香爽口的特點，是一個傳播成本極低的名稱，能在短時間內迅速占據目標受眾的精神資源。脆香的起源是為了打造一個更有活力和能量的品牌，激發熱愛生活的目標受眾的無限激情。老掛霜法脆香。“花生帶霜”是一種常見的休閑食品，其特點是色澤潔白、香甜酥脆，是宴會中的常見菜肴。如何讓這種大眾化的休閑冷凍花生食品更有活力和創意？只有站在品牌頂層設計的高維度上，挖掘其產品的內在特征，并以符合目標受眾的認知習慣進行解讀，在這個維度上，清脆的香味才能激發品牌時尚的年輕創新活力，形成品牌認同，從而延續品牌可持續發展的內生動力，提高品牌信息的傳遞速度，降低客戶的選擇成本。

兩千多年前孟子就說過“以勢為上”，因為勢是消費者的心智，是人類的文化資源，而利用勢是贏得品牌競爭的關鍵。在藝點意創，“輔助圖形”是比標識更重要的識別圖像。它是比logo更大的品牌資產，我們稱之為“利用潛力的文化人物”。花生，也被稱為長壽水果，意味著長時間的生長和財富。一般認為是吉祥幸福的果實，也就是“花開富貴，好養”。花生種植后不會消失，可以繼續播種以延長壽命。無論時間如何變遷，都給人一種恒久不變的頑強精神。花生意味著“生生不息”的生命力。一顆無邊無際、生機勃勃的紅花生豆，飽滿而更有活力，完成了對文化人物的全面覆蓋，也就是比強大形象更強大的文化人物。

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