公司的名字就是它的財富。尤其在如今的互聯網上，名字是更有價值的資產，這是互聯網與現實的主要區別。
因為在現實生活中，有很多方法可以幫助公司塑造形象。例如，商店的獨特位置使得在不記得其名稱的情況下找到它成為可能。但是，在網上，名字就是一切，除非進入網站，否則找不到它做什么的任何線索。
一切都以名字開始。對于網站命名策略，定位理論之一的營銷大師萊斯提出了八條指導原則，當然，它們對互聯網以外的品牌同樣有效：
1.名字越短越好
屏幕名稱要輸入電腦，所以要簡短，容易拼寫。其實所有品牌的名字都不要復雜難記。品牌名稱的字、音節、字母都是珍貴的。如果能找到短詞，就不要用長詞。
尤其是技術產品，如果你想擁有廣泛的客戶基礎，而不僅僅是那些早期采用者(指那些愿意購買任何新技術的客戶)，你應該有一個簡單的名字，可以吸引非技術用戶。
比如3DO互動多人游戲很受媒體歡迎，為什么在市場上沒有成功？原因是它的名字又長又復雜，用目前領先的個人電腦MITS Altair8800幾乎可以稱之為“有史以來最爛的名字”。即使后來價格下降，人們仍然認為這款3D機是專業的游戲機，不是主流產品。
簡單的名稱可以達到短小精悍的效果，有助于提高消費者對品牌的認知能力。摩托羅拉為此將其商標從摩托羅拉簡化為Moto。同樣，amoi除了更名為Amoi外，還將其英文商標Amoisonic改為Amoi。
一些國際品牌從一開始就刻意選擇短詞，比如Aim牙膏、Raid殺蟲劑、Bic圓珠筆、Visa卡、耐克、Zara時尚零售連鎖，這是一個只有三四個字母的快速成長的時尚品牌。
2.名字要簡潔
簡單并不意味著一個單詞的長度很短。簡單的名字只用字母表中的幾個字母重復。比如可口可樂有八個字母，但只用了四個字母。
簡潔的名字容易傳播，簡潔明了一目了然，容易吸引客戶，大大提高了人們通過口碑傳遞名字的可能性，能夠向消費者傳達廣泛的含義，有助于喚起品牌聯想和溝通欲望。
在早期的個人電腦市場，有五個品牌：蘋果二號、康茂德寵物、IMSA8080、MITS阿爾泰8800和無線電夏克TRS-80。猜猜誰更成功？(提示：哪個名字比較簡單，比較好記？(
當你有幾個看起來一樣好的名字時，選擇昵稱比較好的那一個，也就是適合口語化的詞匯，是明智的。比如“孔師傅”和“旺旺”這兩個名字，為企業節省了大量的溝通費用。
3.名稱應該顯示類別
一個成功的名稱應該能夠說明一種商品的一些重要性能或者暗示該產品類別的一些本質特征，從而強化產品定位。
比如衛生巾品牌耳語，本來就是小聲說話的意思，聽起來像耳語一樣輕柔，中文名字叫護舒寶，也傳達了一絲不茍的關懷。還有愛撫皂，名字有順滑的意思，聽起來像肥皂一樣順滑；紅牛，對于一款能量飲料，誰能說它不是一個優秀的品牌名稱？
它們可以通過名字讓消費者感受到產品帶來的好處，效果更有吸引力。
4.該名稱應該是唯一的
品牌認知度和名字是獨一無二還是與眾不同有很大關系。用新鮮的方式表達的想法往往會吸引我們仔細傾聽。
完全創造了新詞，如施樂、柯達、埃克森等。短小精悍，有特色，容易讓人記住。
用奇怪的比喻比較常見。這個簡單的方法可以幫助你把一個圖像和另一個圖像聯系起來，增加你的注意力。
比如蘋果，水果的名字，用在遠離食物的產品上，引起人們的好奇。史蒂夫寄來的。喬布斯和史蒂夫。受史蒂夫沃茲尼亞克的啟發，他們在一次駕車旅行中同意了“蘋果電腦”這個名字，當時他們正計劃成立一家公司。事實上，這個替代名稱給計算機行業帶來了一個新的標準。人們不再把電腦當成只有黑客才能玩的崇拜或恐懼的機器，而是一種快樂而親密的關系。
5，名字更好，押韻更好
押韻或頭韻是讓你的品牌難忘的一種方式。
聲音的重復對增強記憶力很有幫助，比如沃爾沃、可口可樂、勞斯萊斯等等。這些名字的元音和輔音是分開的，音節是來回的。他們有一個詩意的結構，不僅看起來很美，而且聽起來很愉快，朗朗上口。如果把它們的音節分成四部分，即A-B-A-B結構，這種結構是所有語言中單詞的理想組合。
事實上，頭韻是一種有效的命名策略，在西方國家被廣泛使用。比如Blockbuster(中文名字翻譯為BesTV)，一個移動電子郵件接收器，Dunkin's Donuts，一個永遠繁榮興旺，人來人往的甜甜圈店，還有一些名人，比如羅納德里根。里根)、瑪麗蓮夢露(瑪麗蓮。門羅)，都得益于他們的頭韻名字。
所以，如果你想讓人記住什么，就讓它押韻吧。西方詩人喜歡頭韻，覺得重復一個音會產生很美的效果，很容易被記住。廣告語言當然也可以。
6.該名稱必須可讀
只有朗朗上口的商標才能給消費者留下深刻印象。為了避免難以發音、陌生和笨拙的單詞，盡量使用熟悉和易讀的單詞來命名它們。
有的人用比自己名字大的logos作為商標，有的人用字體表達自己認為品牌應該具備的特征，強調商標的特征而忽略商標是否容易發音。有的人選擇難識別的字體，容易識別是選擇商標時更重要的考慮因素。
夸張的風格或設計一定不能以犧牲可讀性為代價。商標設計再漂亮，如果難以理解，也必須放棄。
7.名字應該很震撼
與自然語言不同，產品或企業名稱的含義大多來自消費者對類似產品或企業名稱的體驗。如果人們不能對這個名字產生共鳴，就很難得到認可。
所以，一個更好的品牌名稱，總能給人震撼或驚喜。雅虎！(雅虎)就是有點氣人，在網上成了好名字。
小說《格列佛游記》的作者發明了yahoo這個詞，它代表了一種外表和行為都很惡心的家伙。楊致遠和他的創業伙伴覺得他們是雅虎，并堅持他們選擇這個名字，因為他們喜歡字典中對雅虎的定義：“粗魯、不成熟和庸俗”
給人以強烈感情色彩的名字更容易記住。人們喜歡能引起情緒的詞。要想調動人的積極性，要想創造容易傳播的文字，就要更好地考慮人的情感因素，思考如何調動人的情感。
8.如果情況允許，考慮用一個人的名字來命名它
使用創始人的名字作為品牌名稱可以增強品牌的宣傳潛力。品牌冰冷、無聲、無生命，媒體只能采訪真實的人，只要有可能，就必須采訪高管，而不是品牌經理。
還有很多以人命名的領先品牌，比如福特、吉列、本杰里、卡爾文。卡爾文克萊因，查爾斯。施瓦布(查爾斯施瓦布)等等。最初，戴爾電腦以個人電腦有限公司的品牌銷售其產品。后來公司意識到用“戴爾”這個名字更厲害，就改了名字。邁克爾。戴爾被廣泛宣傳，直接讓品牌受益，而他的競爭對手卻沒有這樣的免費便利。
名稱是產品的重要特征之一。雖然一個新名字和一些已有的名字并不容易區分，但只要你按照以上八種命名策略不懈努力，可能勝出的奇怪想法最終還是會浮出水面。
需要強調的是，創造一個成功的品牌名稱，不能像天馬行空般被創造出來，然后由內而外推給消費者。而是要采用由外而內的思維模式，去探究消費者頭腦中已經存在的概念，這樣建立起來的特定詞匯才能產生強烈而持久的效果。
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