品牌策劃中如何運用品牌定位

品牌策劃是企業形成品牌聲音的一種方式，其核心在于企業進入市場前的預判，這與品牌定位可以建立與目標市場相關的品牌形象不謀而合。這就是在品牌策劃應用品牌定位的目的如何在品牌策劃？運用品牌定位

如何在品牌策劃使用品牌定位

1.品牌定位規劃的影響因素分析

這個階段是整個管理過程中比較重要的一個階段，涉及到分析策劃、分析執行、分析控制。在定位分析過程中，需要重點關注五個因素：社會環境、客戶需求、市場環境、對手定位、自身產品。

2.品牌定位的確定

確定品牌定位，企業必須了解社會環境、市場環境和客戶需求，根據自身產品特點和競爭對手的定位建立正確的定位，這是現階段的主要工作。這個階段在品牌定位策劃過程中起著承上啟下的作用，是品牌定位策劃的前奏。品牌定位的建立是根據不同因素的分析，提取品牌的核心價值，找出品牌內涵，建立獨特的品牌形象。

3.品牌定位展示

品牌定位展示是指通過一系列營銷活動向目標客戶展示品牌定位。品牌定位的展示包括廣告展示、公關展示、人員推廣展示、促銷展示等。此外，你還可以通過價格因素來表明你的立場。比如靠價格定位取勝的冰淇淋哈根達斯，就是用價格向顧客展示形象。

品牌定位規劃的意義

品牌策劃的定位為企業網絡營銷的發展指明了方向。品牌策劃定位是人們在看到和聽到某個品牌后留下的印象，是消費者通過對品牌的感覺、認知和理解儲存在腦海中的品牌信息。

品牌策劃定位是從整體上設計企業的品牌形象，從而在目標消費者心中占據獨特而有價值的位置。其目的是將產品轉化為品牌，有利于對潛在客戶的正確認識。

企業需要明白，做品牌必須挖掘消費者感興趣的某一點。當消費者有這種需求時，首先會想到它的品牌定位，即建立一個清晰的、與競爭對手不同的形象，滿足消費者在市場上的需求。其目的是在潛在消費者心中占據有利地位。

良好的品牌定位是品牌管理成功的前提，對企業進入和拓展市場起到導航作用。如果不能對品牌進行有效的定位，建立消費者能夠認同的獨特的品牌個性和形象，那么產品必然會淹沒在很多質量、性能、服務類似的產品中。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎。品牌傳播靠品牌定位。沒有整體品牌形象(即品牌定位)的預先設計，品牌傳播必然會盲從，缺乏一致性。

成功的品牌具有以一致的方式將品牌功能與消費者心理需求相結合的特點，能夠正確地向消費者傳達品牌定位信息。所以企業一開始可能會有多個品牌定位，但已經為目標群體建立了更具吸引力的競爭優勢，并通過一定的手段傳遞給消費者，消費者的心理認知也會發生變化。

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