傳達企業特質的名稱

其實公司命名有很多問題。在此基礎上，如果公司的命名能夠體現企業的理念，就會給企業帶來更多的無形收益。

公司名稱、企業名稱四個步驟：

首先，我們必須首先了解需要命名的公司：

1、了解企業的經營特點

了解企業管理的特點是策劃和命名的重要環節。一個企業的運營一定要有自己的特色，這也是企業成功的關鍵。因此，如何通過企業的名稱直接向消費者傳達企業的特征，并通過消費者建立對企業的良好印象，是一個好的名稱。

2.了解業務運營的屬性

業務運營的屬性對命名方向影響很大。零售商店傳達給消費者的理念，自然應該與酒店銷售化妝品或提供住宿服務的理念不同。零售購物商店可能在名稱的信息傳遞上廉價、快樂或商品琳瑯滿目；化妝品業務應傳達健康和美麗的信息；酒店可能“大氣”，也可能“溫暖”。

第二，分析并命名公司：

1.了解主要客戶層的特征

只有了解主要消費者的特點，才能決定用什么語言和消費者說話。不同特征的消費者有自己的語言或特殊的觀念偏好，比如使用英語或方言同音字。如果能了解主要消費者的特點，用特定的語言模型來命名，更容易獲得認同。

2.分析競爭對手的命名狀態

在命名工作中，首先要收集分析市場上主要競爭對手的命名方式。這一步既能了解市場趨勢，又能避免與主要競爭對手重復命名。這里的重復是指命名過于接近。除非有戰略考慮，做主要競爭對手的跟隨者或者混淆消費者認知，過于接近和重復命名不容易建立消費者的品牌認知和印象，應該避免。

第三，然后確定公司的命名方向：

確定了行業、業務、主要客戶的特點后，就可以決定命名的方向。比如命名一家新的批發店，主要方向是開心滿意的購物。一方面，這些命名方向可以作為創意的起點；另一方面，它們可以作為命名的重要依據。命名至少有一個方向，這樣命名的時候才會有廣闊的創意和思考空間。

第四，變更后，檢查公司的新名稱

有諧音嗎？有沒有歧義？

(2)好記嗎？

(3)新名字的旋律是什么？

(4)新命名是否有自己的特點？能傳達企業特色嗎？

當然，好的名字并不能保證企業的成功，但是好的名字是企業走向成功的一步。

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