品牌命名漫談

俗話說：“教孩子不如教孩子一技之長；與其教孩子一技之長，不如給孩子起個好名字。”

根據民間傳說，“菠菜”一定是皇帝所不屑的，但如果皇帝被告知這道菜叫“紅嘴綠鸚哥”，皇帝會很高興的。同樣，平民吃不到的青菜煮豆腐在皇帝口中勝過山珍海味，但名字不能忽略。如果不叫“珍珠玉白玉湯”，怎么會優雅？

民間美食的傳說令人著迷。作為一個業務經理，你首先要問自己：“我的產品能讓消費者感興趣嗎？”產品的性能只有在消費者使用后才能體驗到，但好的品牌名稱才能及時吸引消費者的注意力。在“眼球經濟”時代，這意味著你的產品如果有一個好的名字就是成功的一半。

理想的品牌名稱應該符合品牌的核心定位。企業要想在競爭中脫穎而出，必須專注于某個“特定客戶群”和“細分市場”。泉州的品牌，如“巴金”、“拼”、“與狼共舞”，崇尚男人的力量；“紅海爾”聚焦兒童市場；“安踏”、“特步”、“巔峰”立刻提醒人們，他們是運動品牌。

泉州品牌還有一個特點，就是以動植物命名，比如“七匹狼”、“富貴鳥”、“雄豹狼”、“野豹”等等。這些品牌以故事多、外觀特征突出的動物和象征意義優美的植物命名，希望以其優美的寓意和精神打動消費者。比如“富貴鳥”源于創始人林和平的名字，與“和平鴿”聯系在一起，再與“富貴鳥”聯系在一起；七匹狼之所以風靡全國，是因為他們倡導的“狼性”詮釋了他們的品牌個性。

用數字命名也是一種名稱，如“七拍”、“361”，通俗、簡潔、好記；“九木”和“九旺姆”來源于姓氏的宗祠號碼；“阿里德”和“思迪亞”都是用外國音譯來命名的，很有時代感，讓人感覺現代時尚。

品牌命名可以讓消費者想象，但一定不能讓消費者產生歧義。比如香港的金獅，本來就叫“金獅”，在香港方言里是“失去一切”的意思，所以“金獅”一直被忽略了很久。后來，金利來的曾憲梓先生在分析原因后，把金利來分成了兩部分。《黃金》前部翻譯成黃金，《獅子》后部音譯成樂來。命名為“金利來”后，形勢變化很快。可以說“金利來”能發展到今天，與它美麗的名字是分不開的。

獲得目標群體的認可是品牌命名的關鍵點。給孩子的產品起個名字，考慮孩子會不會喜歡。孩子可以是“好狗”、“紅海爾”，而不是“鱷魚”。同樣，女裝品牌也不太可能是性高潮的名字。

怪異、荒誕、低俗的風格名稱也會影響品牌形象。不久前，央視因為在新樓人群中流傳的“大褲衩”、“扭曲”、“斜跨”、“鳥腿”等不雅稱謂，決定征集新樓的新名稱。雖然只是民間稱謂，但不利于開放式央視大樓的形象。

我們要回到珍珠翡翠白玉湯。為什么奢華的皇帝都覺得青菜燉豆腐好吃？除了全新的口味，他們還應該探索這道菜本身的品質。青菜剛從菜地里摘的，綠色嫩嫩的；豆腐是自制的，潔白光滑；燉的溫度剛剛好。也許，也有屢試不爽的烹飪技巧。從這個意義上說，一個好的品牌名稱，更重要的是有一個強大的產品質量和管理體系作為支點，否則，即使是最好的品牌名稱，依然會被消費者拋棄。“好馬配好鞍”，好的品牌和好的產品相輔相成。只有名副其實，才能準確反映事物的特點，讓人哭起來，聽起來順暢。這就是古人所說的“有理有據”。所以，“名副其實”是品牌命名的重要原則。

作為國內較為專業和知名的命名設計公司，藝點意創中國較早建立了系統和專業的命名策略和組織，在業內廣受好評。中國藝點意創提供專業的品牌命名服務。經過十多年的發展和探索，已與LG、匯源、美的、大眾等多家國內外企業合作。幾十年的行業經驗是藝點意創順利發展和成功的保障，它遵循現代命名中的廣告和傳播，打造適合品牌發展的優質名稱，并結合傳統文化(郭雪、周易學)進行創作，贏得了業界的一致好評。

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