企業品牌命名12原則

12企業品牌命名原則一個好的名字是企業長期成功的更好保證。它不僅是企業的無形資產，也是無數人夢寐以求的金字招牌。在品牌建設和品牌建設的過程中，更重要的策略是品牌命名，這是一門科學，需要用有限的文字傳達企業的價值觀和行業特點。在給一個品牌命名時，藝點意創中國認為應該注意以下12個原則。1.符合產品個性特征的名稱要有自己的個性特征，以免被市場淹沒。莎士比亞說：“玫瑰如果換個名字就不會那么香了。”可見名字會改變人們對產品個性的看法。品牌命名必須根據產品差異化的特點告訴潛在消費者一個品牌定位，比如紅牛的“能量”功能飲料、神奇的“氨基酸”營養飲料、美的“變頻”空調等。但是，根據產品的特性，產品的特性不應該是所有產品的共性，否則就失去了應有的價值，如“純生活”、“阿司匹林”、“胸罩”、“美容隱形眼鏡”等都成了俗名，產品的共性無法透露。2.順應時代潮流。如果你想贏，你必須抓住機會。經濟基礎決定上層建筑。在每個階段，隨著市場的變化和人們生活水平的提高，人們的欣賞習慣也會發生變化，命名也要跟上文化潮流的趨勢。在計劃經濟時代，很多企業都是以革命口號命名的，比如“解放”、“民族”，也有以地方行業命名的，比如哈藥六廠、中汽集團公司。新時代，品牌更有活力，更國際化，如美特斯邦威、格力格力、美的、小米手機、錘子手機、火咖啡、泰倫蘇等。3.保持簡短易記。很多企業為了突出自己與其他品牌的區別，往往會取一些比較長的名字或者太文藝的名字，這樣反而適得其反。太復雜的名字不僅難以記憶和傳播，還會給交流帶來不便。因此，短命名可以達到通俗易懂、易于記憶的良好效果，這已經成為許多企業的追求和時代的潮流。今天我們熟悉了一些品牌，比如999，快克，美的，華碩，胡同等等。4、容易傳播小時候先學會說話，再學會閱讀。認單詞又慢又費勁，因為要把單詞讀出來才能和大腦里的發音聯系起來，大腦靠耳朵工作。如果品牌名稱難以說出、發音或說出，消費者會很難記住，尤其是對一些漢字的發音無法區分的消費者。相反，好聽朗朗上口的名字容易讓人記住，“簡潔明了一目了然”，如“華為”、“焦贊”、“莫莫”、“脈動”等就是典型的例子。這些時尚朗朗上口的名字，可以為企業節省大量的廣告費用。5.當我們談到較少數字和英文縮寫的代碼時，我們會立即想到程、工程師等等，這些都是繁瑣而復雜的工作。一連串的代碼讓人頭疼。將代碼強加給品牌并傳遞給消費者將是一場災難。這些行業的專業代碼，讓消費者有墜入云端的感覺，一定要避免這種情況。企業要盡可能避免使用英文縮寫，因為沒有哪個消費者會主動去了解這個縮寫是怎么來的，是什么意思，尤其是中國企業要盡可能避免使用，千萬不要試圖模仿IBM、GE、TCL的命名方式。它們已經成為消費者心目中的固定形象。即使有英文縮寫，他們也準備了大量的廣告費用，耐心地教育消費者每一個字母代表什么。這種溝通很復雜。熟悉的英文縮寫在命名上一直專注于創造新的字體，很少用英文縮寫來區別于其他品牌，比如IBM。調查顯示，公司使用縮寫的平均程度為49%，而公司使用全名的平均程度為68%，高出19%。

6.選擇適合自己的品牌名稱就好。除了了解之外，有時還需要市場和消費者的檢驗。但是市場亂糟糟的，名字被克隆成風，“孔夫子”變成了“康帥府”，“洽洽洽”變成了“治”，“彪馬”變成了“伏馬”，“清風”變成了“香”，有些你不要細看。但是這些產品出來的時候往往美中不足，因為有個模仿別人的二流名字，賣不出去，甚至導致品牌糾紛。盲目復制一個大品牌好像很低，不如自己打造品牌。“基于過去”的老方法，品牌名可能不倫不類。忘記過去，重新定位，就會有全新的公司形象。7.不要自稱自封。企業在給品牌命名時，總喜歡高高在上，用固有詞或者一些更大的詞，比如“華龍”、“巨人”、“霸王”。但是，一方面，商標局的查詢規則比以前更嚴格，這樣的名字很難通過。另一方面，因為這樣的品牌太多，消費者對他們沒有太大的好感。相反，一些合適的、有技巧的行業會更容易贏得消費者的青睞。在給企業命名的時候，你要站在消費者的角度去思考，把他從消費者的心里移開，永遠不要給自己打廣告。否則最后的結果就不值這個蠟燭。比如微軟，微博，微信都是用“微”字，看似很小，但讓人感覺很貼切，很友好。8.注重品牌延伸企業命名時要考慮的一點是，為企業未來的品牌結構多做準備。如果企業做大做強，想向外擴張，而品牌延伸是企業擴張的重要途徑，那么原名可能不太合適。國內很多企業在這個規則上做得不夠“到位”。一旦企業拓展到新的領域，就會顯得有點忙亂，消費者也不會“買賬”。比如“娃哈哈”“999”“太陽神”在這方面都吃過大虧。在給一個品牌命名時，要考慮品牌未來的延伸，采用多品牌結構，以免被自身所困。華潤一寶不僅擁有一寶，還擁有下午茶奶茶、FIRE fire咖啡、佳林山、Magic等飲料，為拓展市場鋪平了道路，農夫山泉、東方樹葉、茶、奶茶、水溶性C100、scream、17.5橙等，為水、茶、果汁、功能類等多個品牌形成了強大的品牌脈。9.文化視野由于領先國家和地區的消費者在歷史、文化、習俗和價值觀上有很大差異，所以對品牌也有不同的看法。品牌最終一定要走出去，命名一定要考慮國際性，這樣企業才能減少限制和不利因素，一個模棱兩可的品牌很難進入國際市場。今天，各大跨國公司都開始千方百計擺脫地域色彩。當品牌發展到一個地方，就會融入到當地人的生活中，而不是一味的拿著企業立足的基地去定制品牌。否則只能局限于繪畫。當然，國際命名也要杜絕敏感的國際和國家問題，避免“不隨俗下鄉”的弊端。10.社會營銷是反映公司精神和文化的企業營銷的更高境界。企業管理的核心是管理人的思想，企業的品牌名稱也必須體現企業的文化精神。一個文化含量高的品牌名稱可以達到“順勢而為”、“造勢”的目的，品牌可以借助文化含量達到自我提升的目的，給消費者帶來巨大的思想空間，為企業后期發展創造前提條件。當然做到這一點很難，但是實力巨大，要看到這個優勢，努力去利用，比如同仁堂，全聚德，海信。11、讓人產生積極的聯想品牌聯想，是決定產品是否暢銷的一個非常重要的環節。比如提到“老干媽”，讓人仿佛看到了一張慈祥的臉，提到“賢妻良母”，讓人想到的是賢妻良母、勤快持家、品牌親和的形象。

如此命名，大多給人一種積極的聯想，能讓消費者在購買決策上迅速達到沖動或好感的階段，直到決定購買，迅速認同。金字招牌金獅，原名“金獅”，對香港人來說是“血本無歸”的意思。香港人很講究吉利，自然沒人光顧這么忌諱的名字。后來，曾憲梓先生把金獅分成了兩部分。《黃金》前部翻譯成黃金，《獅子》后部音譯成樂來。取名“金利來”后，形勢大變，吉祥的名字立刻給金利來帶來了好運。可以說“金利來”能取得今天的成就，它美麗的名字是不可或缺的。12.商標的法律保護也應該在相關的法律注冊和保護命名中考慮，這是品牌命名的關鍵一步。近年來，我國商標注冊數量大幅增加，審查強度加大，命名注冊難度越來越大。所以在命名的時候，最好找專業的公司來命名和注冊，這樣才能有所準備。為了保護自己注冊的品牌，也可以注冊類似的設計名稱來保護自己的品牌。除了看該名稱是否符合中華人民共和國《商標法》所述的注冊必要條件外，還需要不定期地進行市場檢查，及時發現侵權和惡意競爭，并采取法律武器保護自己的品牌商標。像“大戰”一樣，阿里巴巴的文字不僅讓JD.COM等很多商家措手不及，還遏制了這個商標的意義，是保護自己商標的更好例子，也值得企業學習。

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