標志、標識和商標是現代經濟的產物，不同于古代的標志。現代標志承載著企業的無形資產，是企業全面信息傳遞的媒介。作為CIS戰略的重要組成部分，logo的使用越來越廣泛，出現越來越頻繁，也是企業形象傳播過程中一個更加關鍵的要素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務都包含在標志中，并通過不斷的刺激和反復的描繪，深深地留在觀眾的心中。logo設計通過特殊的圖形固定具體的事物、事件、場景和抽象的精神、想法和方向，使人們看到標志時能夠自然地相互聯系，從而對企業產生認可。Logo與一個企業的運營息息相關。標識是企業日常商務活動、廣告宣傳、文化建設和對外交流中必不可少的元素。隨著一個企業的成長，其價值也在不斷增長。有人斷言：‘即使用火把把可口可樂的資產全部燒掉，可口可樂也可以用它的商標復興’。因此，具有長遠眼光的企業非常重視logo設計，了解標志的作用。在企業成立初期，一個好的logo設計無疑是未來無形資產積累的重要載體。如果沒有能客觀反映企業精神、行業特點、造型科學美觀的標志，企業在發展、變革和調整時，就會造成不必要的浪費和損失。中國銀行改logo后，僅全國范圍內撤換的戶外媒體就造成2000萬元的損失。
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