品牌命名的關鍵及原則

有的品牌獲得了名氣，有的品牌失去了名氣。

1.命名在商業競爭中起著重要的作用，一個公司必須有一個好的名字。好的名聲是企業的巨大財富。一個好的名字應該是容易記住，容易理解，朗朗上口，國際化，聯想性，與眾不同。

2.將企業名稱與品牌名稱相結合，是降低企業成本的一種簡單方法，從而達到廣告一舉兩得的效果。商號和店鋪號也是豐富有趣的民間文化現象。商品名稱的相似性也應引起注意并盡可能避免。商號是企業之間區別的一個具體標志，但遺憾的是，在中國，類似的企業名稱越來越多。有些企業不是靠自己的努力來創造自己的口碑和口碑，而是千方百計套用別人的知名企業名稱，讓消費者產生誤解，誤以為這樣可以擴大自己的影響力和產品銷量。

3.企業的商號不僅是企業的標志和符號，也是企業信譽和實力的載體。企業應重視企業商號的意義。一些沿海城市的企業紛紛拋棄舊業務，開始新業務。對于一個學歷高的企業來說，其名稱已經具有很高的含金量，過去使用的位置加名稱加產品類別的企業名稱方法正在逐步更新。在現代市場經濟社會中，產品種類繁多，價格各異，因此品牌的存在有其特殊的意義。一個品牌成功的一步，就是打好名聲。一位企業家甚至說，企業發展的關鍵在于品牌。名字的重要性可見一斑。一個音節洪亮、易讀易記、形象優美的品牌名稱，對企業和消費者都有好處。

許多國際品牌在進入中國市場時，既保留了原有品牌名稱的精髓，又兼顧了中國消費者的文化、生活習慣和審美心理，具有深厚的文化內涵。例如，寶潔公司將中國文化的所有內涵融入其品牌，創造了具有中國文化風格的美麗、難忘和有意義的名稱，如飄柔、潘婷、海飛絲、舒芙佳、浪潮和玉蘭油。愛立信剛進入大中華區時，品牌名直譯為“埃里克森”，后來根據中國營銷顧問的建議改為“愛立信”，這一品牌被賦予了深厚的中國文化背景，為愛立信作為外國品牌在中國的本土化和聲譽做出了很多貢獻。可口可樂、寶馬、奔馳、偉哥等。是中國俗譯外國品牌的魔筆，對詮釋品牌個性和文化內涵起作用。通過多年對品牌名稱的研究，我們得出結論：品牌名稱的設計應遵循以下原則：(1)易讀易記原則。這是品牌設計，更基本的要求，只有易讀易記，才能充分發揮其識別和交流功能。具體要求簡潔明快，音節洪亮，個性獨特，新穎典雅。比如“美”就是一個很美的名字。(2)隱含產品屬性原則。品牌名稱還應暗示產品的某種性能或用途，如長虹電器、兩面針牙膏等。當然，品牌名稱的暗示性越強，品牌延伸的難度就越大。比如長虹電器有限公司，受“電器”的限制，不能延伸到溫飽。(3)支持標記原則。標記是品牌中無法用語言表達的可識別部分。當品牌名稱能夠維持或激發標記的識別功能時，一個品牌的整體效果就會增強。(4)激勵消費者聯想的原則。品牌名稱應該具有豐富的道德含義，能夠使消費者產生豐富、愉快、積極的聯想。(5)適應地域文化的原則。不同地區有不同的文化價值觀，不同的風俗習慣，宗教信仰，價值觀，文化特征等。品牌名稱要適應地域文化價值觀，不能與之沖突。(6)合法性原則。合法性原則是指品牌名稱必須符合國家或地方法律，才能受到法律保護。品牌名稱應在注冊范圍內，不應有侵權行為。

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