很多企業，尤其是老板，在給產品命名的時候過于注重自己的感受，忽略了產品其實是為別人做的，賣給別人的。如果有人想要這個產品，他必須對品牌有好的印象，企業要考慮品牌名稱的感受，而不是老板自己的感受。比如給孩子的產品起個名字，要考慮孩子會不會喜歡。孩子可以是“奇葩飯”，而不是“鱷魚”。消費者在消費的那一刻是感性的，所以這一刻一定要抓住自己的心。所以命名的時候要考慮別人的身份，而不是自己的身份。
金庸小說中很多武俠人物的名字和書中的情節是一致的。你不能把他書中的人物和瓊瑤小說中的人物相提并論。另外，我們都看過《水滸》。宋江、林沖、李悝jy這三個人物形象與人物名字有很大的關系，這些人物在每一個讀者心中都有一個理解模型，但大家的理解卻出奇的一致，這就說明了人物名字與其內涵之間的關系的重要性。也說明作者對這些人物的命名不是基于自己的喜好，而是基于讀者的社會認同。
品牌延伸名稱也是有限的
還有一個問題，因為企業太過自我認同，忽略了在市場中成長的時間。為什么這么說？你的名字像你的產品嗎？比如我生產食物，名字聽起來像藥，這是命名上的錯誤。食品名稱和產品之間的相關性要求更高。這個名字是不是更受大家歡迎？如果有很多品牌名稱，其中一個比較受歡迎，那個品牌會更好。比如一個女生不能叫“孔師傅”，因為傅師傅是男的。其他女生雖然在家做飯，但你叫她孔師傅她就是不喜歡。但是，如果你告訴大家孔師傅做的面很好吃，大家都會服氣，因為說到廚師，大家的腦子里絕對是男廚師的形象。因此，消費者完全從情感上接受品牌名稱。第三，我們的產品感性理性。比如冰淇淋、飲料等快速消費品，都是很感性的產品。如果感性產品需要一個非常理性的名字，消費者是不會輕易接受的。比如不能說三菱重工賣啤酒，啤酒是感性產品，而三菱重工是一個很理性的詞，所以從理性到感性的過渡是很難的。比如孔師傅可以賣茶飲料，海爾不行，因為這兩個品牌都是感性品牌和理性品牌，他們所代表的品牌概念早已固化在消費者的腦海里。感性認同可以轉移，理性認同難以轉移。因此，我們必須考慮我們選擇的名字在消費者心目中是感性的還是理性的。
名字和提升身份的速度有關
還有一個命名品牌的記憶速度問題。命名時要考慮開合音，因為后一個詞落在開合上的記憶是不一樣的，不同的名字記憶速度也不一樣。有些名字記一次，有些名字記不了十次。每次看到他們都要問“那是什么？”不記得了。所以名字一定要考慮內存的速度。如果一個品牌以Forecast先生的名字命名，可能要花費1000萬廣告費才能被記住。但是如果你有一個特別好記的名字，你可能只需要100萬就被別人記住了。這不僅僅是投入的不同，還有時間和效果的不同。一旦產品市場上升，你的產品名稱不容易記住，別人就很容易在品牌名稱上領先，搶占更大的市場。結果你就是做不了大的，只能做小的。因此，品牌名稱必須從市場的角度來考慮，才能贏得市場。
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