一個好名字助力品牌倍速成長

品牌是企業的門面和信譽，是企業長遠發展的靈魂。如今品牌同質化嚴重，競爭日趨激烈。每個企業都試圖通過差異化來打造一個有競爭力的品牌。

三大命名機構之一的藝點意創命名實驗室進行的調查顯示，在品牌競爭中，一個內涵深刻、文化豐富、文字意味深長的品牌(產品)名稱，更容易與消費者產生廣泛的接觸，獲得消費者的認可。與缺乏文化、內涵粗糙甚至有負面信息的品牌(產品)名稱相比，在同類產品的競爭中有52.7%的勝算！

生活在信息時代的人們每天都被聲音和圖片包圍著。大多數營銷人員、廣告商或設計師都在如何讓消費者在復雜的信息中關注自己的品牌產品上絞盡腦汁，卻忽略了一個好名字的殺傷力。

比如方便面市場，康師傅和統一面對面。從形式和內容上誰也說不清楚兩者的區別，但是康師傅的廣告往往比統一的廣告更容易讓消費者記住和理解。因為“康”很容易理解為健康，代表一種福氣。此外，康這個姓氏原本就存在于數百個姓氏中，而“師傅”在中國的價值代表著一個可以被尊重和尊重的特殊的人，比如糕點師傅。兩者結合，相得益彰，給人親切感，更容易讓消費者理解和信服。

為了達到廣告帶來的效果，往往需要用缺乏文化、內涵粗糙、無話可說的名字來傳播十遍甚至一百遍。可以說一個好的名字可以幫助品牌(產品)在市場傳播中節省至少一半的廣告費用。

一個品牌(產品)名稱是否具有競爭力，并不取決于名稱看起來是否高端、大氣、高檔，而是取決于名稱能否將品牌(產品)的價值與目標消費群體的認知習慣和心理預期結合起來。

當消費者聽到和看到一個品牌(產品)的名稱時，消費者可以瞬間理解該名稱的內在含義，并迅速將其與生活中的場景、知識和習慣聯系起來，從而有效地將該品牌(產品)儲存在腦海中。之后，當消費者遇到與品牌(產品)所描述的場景相同或相似的場景，產生需求時，名稱會激活品牌(產品)在腦海中的形象，實施有針對性的購買行為。

美國營銷顧問阿爾里斯(Al Reese)曾在《打造品牌的22條法則》中說：“從實際和長遠的角度來看，對一個品牌來說，更重要的是一個名字。”為一個品牌(產品)找到一個合適的名字是一項艱巨的任務。首先，我們必須仔細評估產品的價值、它帶來的好處、目標市場和要實施的營銷策略，使之清晰具體。然后從目標消費群體的價值觀出發，用顯而易見的語言構建品牌文化、概念、命題等要素。之后名字可以在這些品牌元素的基礎上進行濃縮。

可以說，給一個品牌(產品)命名不僅是一門科學，更是一門藝術，同時也是對命名者體驗的考量。具體來說，品牌(產品)名稱幫助品牌以雙倍速度增長，這需要從以下五個方面來判斷。

第一，品牌(產品)名稱要符合行業特點，讓消費者一目了然，想起來就明白。比如奔馳，淘寶，五糧液。

二、品牌(產品)名稱能明顯體現價值和利益，使消費者產生聯想，激活消費者需求。比如飄柔，全聚德，曲美等等

第三，品牌(產品)應與當前主流文化相兼容，并能融入目標消費群體的生活。比如百事可樂，娃哈哈，蘋果等等

第四，品牌(產品)名稱要為品牌預留發展空間或延伸空間。比如萬科及其音譯“Vancl”就很好聽；再比如阿里巴巴及其衍生的阿里媽媽、阿里旺旺、阿里巴巴云等等。

V.品牌(產品)名稱必須通過合法注冊得到保護。如果一個名字侵犯了一個已有的品牌，即使更好，也會給品牌(產品)帶來麻煩，就像蘋果和唯冠的“ipad”之爭，在很多情況下可能是致命的。

“如果名字不正確，那就是字不通順，字不通順就不行。”一個內涵深刻、文化豐富、文字意味深長的品牌(產品)名稱，不僅能為企業節省50%的傳播成本，還能提高消費者對品牌的認知、理解和記憶速度。所以品牌(產品)命名會放在品牌建設的位置，謹慎對待。

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