服裝公司命名不應盲目跟風

在中國，任何符合時尚的東西，必須是國外品牌，才算時尚。沒有外國名字，就無法吸引消費者。如果在范圍內劃分市場開發價值，中國市場無疑是一塊誘人的蛋糕。近年來，中國市場的強勁表現吸引了來自世界各地的投資者，利用中國人對“外國品牌”的熱情，讓這些品牌在市場上攻擊城市。現在我們來看看典型的服裝行業。為了讓大家了解服裝公司的國際命名風格，我們列出了一些大眾熟悉的流行品牌。

許多國際品牌進入中國市場后，許多國內制造商坐不住了，也給自己起了一個外國名字，都想在外國列強的碗里分得一杯羹。這里不討論好壞，只討論命名的重要性。同時，無論是國際風格還是本土化名稱風格，適合品牌的調性更重要，與品牌定位密切相關。在進入中國市場之前，杰克瓊斯只是一個受歡迎的丹麥品牌。他于1997年進入中國，2000年，杰克瓊斯完成了快速轉型，在全國300多個城市開設了1700多家專賣店。被一些媒體戲稱為本尼路的GAP，即使有帕克這樣的名人代言，有麥當勞這個平臺，也改變不了自己的屬性。GAP成立于1969年，是一家與Zara和HM一起的美國服裝零售商，擁有4200多家連鎖店。和麥當勞一樣，在短時間內實現了大擴張。

與“國際化”品牌的經營策略不同，一些中國本土服裝公司已經開始注重自身價值的充分體現，其命名理念和管理理念也不再跟風，其中廣州“例外”服裝公司是最好的一家。廣州卓越服飾有限公司成立于1996年，秉承創新的價值追求，傳承東方文化，十多年來一直致力于將原始精神轉化為獨特的服裝文化和當代生活方式。由毛季紅和他的前妻凱爾創立，是一個在中國歷史悠久且成功的服裝品牌。無論是“例外”這個名字，還是經過鏡像處理的品牌logo，都給人一種特立獨行的感覺，與流行趨勢完全不同。“例外”服裝一開始是小規模創立的，但從小規模到受到消費者的青睞和認可，一直發展順利。經過多年的發展，“卓越”作為原創設計師品牌取得了不錯的成績。excellular服裝公司的名稱有其自身的特點，與同行業服裝公司的名稱明顯不同，易于識別和記憶，能夠形成良好的口碑傳播。以上案例給我們的啟示是，在服裝公司的命名上，要保持自己的風格和特色，不能盲目跟風，必須與競爭對手的公司名稱形成明確的區分，才能有效識別和記住目標受眾。

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