企業名稱的確立在不同的國家和不同的時代有著不同的色彩，它與一個國家的政治制度、經濟制度和思想文化的發展有著很大的關系。在生產資料私有制條件下，企業名稱的設立一般由企業創始人的姓名或吉祥、響度、含蓄、利益等因素決定。
現在國內很多企業都改名了，這也是中國企業從內向型向外向型質變的一個信號。也就是說，這是需要擺脫中國人在發展初期的地域限制或其他疏忽，與其他國家的國際商業慣例和文化習慣接軌。出口面對的是不熟悉文化背景的消費者。如何避免誤讀名字帶來的心理障礙，是當今經濟一體化的今天，經營者不能再掉以輕心的大問題。
創業之初，在封閉的條件下是看不到決策者在命名上的隨意性和偏好的。企業一旦發展到面向市場，就能看到當時狹隘的文化視野，明白命名是企業文化的深層問題。因此，企業名稱作為整個企業的體現，已經被越來越多的企業所權衡。中國企業界正在就如何培育自己的商品名進行艱苦而富有成效的探索。
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