品牌定位營銷策略

品牌定位營銷策略

藝點意創品牌定位戰略的三個步驟；

第一，了解心智地圖，知道戰略方向的缺失，抓住更大的機遇，幫助品牌成長。

第二，挖掘系統價值，確定品牌類別。

第三，拓展品類，收獲相似需求，洞察新需求，獲得消費者。

品牌定位、產品定位、市場定位是一回事嗎？專注于我們的具體工作，品牌定位、產品定位、市場定位的關系是什么？首先，定位理論也是品牌中的一個認知學派，認為人腦中有數十億個神經元，約有23萬億個連接，是一個復雜的存儲。所以，通過占據一個足夠清晰、容易界定、相對獨特的位置，就可以達到區別于對手的目的。

定位發明之后，最初只是用來傳播的。從傳播的角度來看，廣告不僅要講述產品的特點，還要實現精神職業的作用。他們的研究逐漸從廣告傳播走向營銷、品牌建設、企業管理等不同維度，并將這一概念從傳播層面提升到戰略層面。

定位的目的不斷擴大，從產品定位、品牌定位、市場定位實現快速發展。其中的本質邏輯基本相同，但在具體應用層面各有側重。

1.產品定位

產品定位主要針對產品層面做出的競爭差異化。如果能通過產品創新設計出不同的賣點，將在很大程度上幫助企業在商業競爭中化敗為勝。可以說，產品定位的成功也是品牌定位和市場定位成功的基礎。比如“怕生氣就喝王老記”，準確提煉了產品的使用場景和定位，讓消費者在一些容易生氣的場景中，一定會選擇熬夜、加班、吃火鍋的時候喝王老記。

2.品牌定位

主要是針對品牌層面做出競爭劃分。請注意，定位理念始終強調品牌戰略的定位，這不僅需要市場部同事的工作，還需要決策層的支持和確認。準確的品牌定位可以讓你的品牌在眾多同類或同行業的品牌中脫穎而出，自動吸引消費者前來了解和關注，產生認知偏好。大多數成功的企業都會在營銷前做好品牌定位，為目標市場識別并建立獨特的認知聯想，并通過一系列手段加強這種認知的形成。因為這樣做可以降低品牌的推廣成本和用戶的記憶成本，而且效率更高。如；“選星外賣”給了目標消費者足夠的購買理由，放大了選星外賣的服務價值，讓目標受眾感受到了選星外賣的高端服務品質，可以快速占據目標受眾的精神資源，拉近與消費者的距離，形成持續消費購買的習慣。

3.市場定位

與品牌對外部受眾的心理認知相比，市場定位更多的是與組織內部能力和發展目標的分析有關，如；以“一站式醫療行業，尋找安全第一宏”的服務方針，建立并有效運行了一整套完善的安全服務管理體系，形成了以第一宏安全中心為導向，以第一宏實時查詢服務系統為紐帶的醫院安全醫療行業一站式、代理安全醫療行業一站式、生產企業安全醫療行業一站式業務體系的服務鏈。為中小代理商和醫院提供國際貿易、招標代理、醫療設備銷售、醫療投資和流通管理服務等綜合解決方案，促進醫療供應鏈管理的合規性和安全性，構建多維、開放、創新、共贏的安全服務生態系統。

可以說有了品牌定位，市場定位更容易實施。相反，市場定位能力的缺乏會極大地影響品牌定位。定位選擇，包括你的目標

(3)相關性：應與組織自身的優越能力和外部受眾的需求偏好相一致。無論是創造一個新的產品，建立一個新的品牌，還是開辟一個新的品類，好的定位都起到了同樣的作用，那就是幫助企業更好地贏得商業競爭。

上一篇：料酒公司起名的辦法

下一篇：物業公司如何起名