深圳品牌VI設計分享：俄羅斯圣彼得堡動物園是即將在本市建設的新動物園，其主要特點是“與動物直接交流”——。你不會在這個動物園看到傳統動物園的圍欄模式，這也是俄羅斯第一個放棄圍欄的動物園。在動物園的設計中，人和動物是通過人工水道、地形和地形特征來區分的。品牌形象設計也呼應了這一點：在圣彼得堡動物園，沒有與動物的圍欄交流。品牌形象由安娜博爾沙科夫(Anna Bolshakova)和弗拉基米爾博爾沙科夫(Vladimir Bolshakov)設計。
設計師談到了動物園的形象設計：動物園里的動物來自各大洲，不同大洲的動物用不同的顏色來區分(如下圖)。這些顏色都采用了鮮明而有動感的色彩，動物采用了有特色的輪廓圖，而品牌形象也傳達了積極的情感。有趣可愛的動物在品牌的視覺傳達中起著主要作用，這些角色通過動態的形象達到與來訪者溝通的目的。
整個設計真的讓人印象深刻，不僅僅是因為它恰到好處的動態格局，更是因為它整體強大的視覺感知和品牌力量。這讓我想起國內的動物園，普遍缺乏更深層次的設計思維。
國內動物園普遍面臨資金不足以及市中心部分動物園是否因商業利益需要搬遷的壓力。動物園本質上是公益的。國外很多動物園基本不收門票。雖然中國的動物園不能免費，但按月計算，門票價格并不高。如果僅僅通過市場力量實現盈利，國內只有少數野生動物園(如廣州長隆野生動物園)能夠形成良性發展，但這些都是通過高價門票和持續營銷實現的。傳統的動物園門票雖然價格不高，但是缺乏一種特別的吸引力，甚至去動物園都給人一種被OUT的感覺。
一個人，當他還是學生的時候，會去動物園，當他有了家庭后，他會帶他的孩子去動物園。除此之外，我們可能很少去動物園——，這是中國的傳統動物園，它的對象顯然是針對兒童的。如果是6月1日的話，平時極度繁忙、水滿為患的動物公園相對冷清，其實說明國內動物園的目標定位是有問題的，我把它定位在一個比較狹窄的目標群體。這種定位表現在形象展示上，國內動物園刻意采用溫柔可愛的風格來傳達一種孩子的氛圍。對于一個成年人來說，看到這個形象，他本質上覺得這不是他應該來的地方。說白了，國內動物園普遍缺乏更深層次的設計思維。準確的說，國內動物園只有低級的藝術裝飾，缺乏更深層次的品牌傳播，使得動物園的形象不夠酷炫。
你可能會說動物園真的沒什么可看的。有許多種動物來來往往。其實我也可以說，去星巴克這種起源于西雅圖IT工薪階層的咖啡店，不就是同一種咖啡嗎？我玩不了太多花樣，但是為什么有人覺得去星巴克有點新鮮，就是有點酷？事實上，中國許多傳統動物園的門票價格并沒有星巴克咖啡那么高。
中國很多傳統動物園不景氣的原因可能有很多，但如果注入設計的元素，這種劣勢可能或多或少會被扭轉，從而改變成年人對動物園的固有印象。如前所述，動物園應該在定位上擺脫“兒童公園”的形象，改變形象上“動物擬人化”的簡單設計。品牌設計在這一步能幫上忙。意象，可以是好玩的，甚至是詭異的，但也不要太稚嫩或者卡通化，在整體應用上考慮形成強勢的品牌形象，比如公園里的動物介紹，宣傳冊的設計，衍生物品的設計等等。而且應該更全面地考慮各個階層的審美，而不是僅僅追求一種“天線寶寶”的氣息。
同時采用互動推廣，提升動物園形象。動物介紹其實是一門很低級的科普，尤其在現在這個時代，——用手機搜索可以找到更豐富更詳細的信息。通過政府資金，一些動物園可以在一些媒體上得到適當的宣傳和推廣(基本上沒有動物園會宣傳這一點，但是動物公益廣告的創意是非常多樣化的。如果擺脫一般的說教模式，可以讓動物園的廣告創意非常吊。當然掛著的東西總會讓人覺得很酷，自然會引起人們的注意，把對方最好的一面帶出來)。我真誠地希望我們的動物園能成為一個讓人感到特別、知性甚至有品味的地方。
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