中聯重科成立于1992年，主要從事R&D的建筑工程、能源工程、環境工程、交通工程、農業機械等基礎設施建設所需的主要高科技設備的制造。其主導產品涵蓋11大類、51個產品系列和1200多個主導產品品種。是一家不斷創新的全球性企業。當地時間6月19日下午，全球領先的設備制造商中聯重科在意大利米蘭向世界發布了全新的企業VI設計(企業視覺識別系統)。
以“姚興灰、沙礫灰、極光綠”為最新標準色的VI系統，充分詮釋了“照耀你”的品牌主題，展現了中聯重科的“綠色制造”實力和全球品牌魅力。現場人士反饋，新VI以更加現代、開放、包容的設計語言，升華了中聯重科的國際品牌形象。
新VI對中聯重科的品牌象征中聯重科進行了全新的詮釋。“中聯重科”的英文意思是“咆哮的獅子”。在新VI設計，除了從宇宙萬物和自然界萬物中汲取靈感之外，這個想法在新的“Z”標志中得到濃縮和解釋。抽象的獅子形象與字母“Z”高度融合，同時使其更具立體感。
"這個改動比原來的logo更生動，體現了中聯重科的內涵."中聯重科海外公司的意大利籍員工德爾非諾科爾蒂向在場嘉賓介紹。“新VI的內涵來自地球的視角。無論是字體還是輔助圖形，都可以看到這個具有特殊意義的圖形。66.5是地軸的視角，意味著我們愿意從地球的角度去思考企業和產品的未來，從而推動產品的升級換代，引領產業轉型變革，最終創造更美好的生活。”德爾非諾科爾蒂的話贏得了在場人的熱烈掌聲。
新VI由“姚興灰、沙礫灰和極光綠”三種顏色組成，是意大利著名工業設計公司——ZAGATO精心打造的作品。其內涵來源于“地球的角度”(地軸與黃道面的夾角為66.5)。作為新版本的元素之一，姚興灰色是一種深灰色，具有豐富的金屬質感，像明亮的星空一樣閃閃發光。它有一種堅實而沉重的感覺，被認為是宇宙的思想背景。礫石灰，城市文明的象征，是新VI的另一個元素。礫石是大自然賦予人類的建筑材料。孩子用沙礫推夢想，中聯重科的產品把夢想變成現實。最引人注目、最易辨認的元素是極光綠。極光是磁緯度67附近特有的自然現象。在許多國家，綠色極光象征著“好運”，而綠色也代表著旺盛的生命力和成長。
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