銳步啟用新VI

銳步最近發布了一個新的三角形標志，并改變了原來的字體顏色。新形象首次應用于互聯網，本月將逐步應用于各種體育產品。銳步的發展很經典。80、90年代的高速增長成了成功的經典案例(當時是壓耐克)，然后一落千丈，成了經典的失敗案例。特別是2006年被阿迪合并后，據說是“強強聯手”，但從那以后銳步每況愈下的感覺非常明顯。到目前為止，至少在mainland China，銳步的專賣店很少。

銳步首席營銷官馬特奧圖爾談到了這一變化：新的品牌形象清晰地闡述了我們品牌的概念，它將成為人們通過健身使生活更加豐富多彩的一個標志。我們相信，健身不僅會給你的生活帶來身體上的變化和影響，還會有益于你與他人的關系。這就是我們改變的象征意義：參與的改變，釋放你真正的潛力。它不是一種象征，而是一種生活方式的象征。銳步三角由三個截然不同的元素組成，每一個元素都代表著生理、精神和社會的變化。

“不是(只是)一個標志”，這是換過標志的人常說的話，但是否能從一個標志轉化為一個品牌，只能靠歲月來驗證。畢竟他們發布的新模式，叫做銳步三角洲，讓產品定位回到了他們在北美發家致富時的焦點：健身。相反，也意味著他們會逐漸放棄不成功的專業運動器材領域。在官網上，他們的關注點也是戶外運動、健身、舞蹈、瑜伽等領域，甚至更多的女性領域。

銳步是英國血統，藍色從一開始就是他們的顏色。現在紅色和黑色傳達出更強的力量感(黑色和阿迪一致，紅三角？是向匹克致敬嗎？).對于一個運動品牌來說，消費者的購買情緒往往是——的主流品牌，這占了很大的因素，他們往往擁有忠誠度很高的消費者(喜歡NB的會熟悉他們各自型號的三個數字命名為像膏藥，而喜歡阿迪的會清楚他們的各種細微的設計變化)。現在這個符號，即使對于曾經在八九十年代成為銳步忠實消費者的一代人來說，也會覺得這種傳承是碎片化的，更像是一個全新的符號。但是，現在已經轉到健身休閑領域，我們還是很期待的。至少，我們希望它能在吸取以前教訓的基礎上重啟。

銳步是一家英國運動鞋、運動服和配飾制造商。品牌名稱來自南非荷蘭語，意思是短角羚羊。公司1895年成立于英國，原名水星公司，1960年更名銳步。2006年初，銳步被德國大型運動員阿迪達斯收購，臺港澳中行政總部由長沙灣工業區遷至灣仔華潤大廈。

(本文摘自：馬克情報局)

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