舞者可能會問自己，“我不知道邁克爾杰克遜會怎么看待我的舞步。”或者拳擊手可能會問自己，“我不知道穆罕默德阿里會怎么看待我的右勾拳。”？設計師會問：“保羅蘭德怎么看待我的商標？
美國藝術總監、平面設計師保羅蘭德(Paul rand)以公司logo設計聞名，包括IBM、UPS、安然、晨星、西屋、ABC、史蒂夫喬布斯。事實上，當史蒂夫喬布斯雇傭保羅蘭德設計下一個電腦標志時，他花了10萬美元雇傭了他。令喬布斯厭惡的是，倫德說他只提供了一次迭代。[史蒂夫喬布斯]被問及是否會做出一些選擇時，他說：“不，我會幫你解決問題，你會付錢給我。”。你不必使用這個解決方案。如果你想選擇，就去和別人說。
隆德拿出了一份100頁的小冊子，詳細介紹了該品牌，包括徽標的精確角度(28)和新公司名稱。
這個標志測試的基本標準是基于保羅蘭德所說的改變標志設計世界的東西：
一個logo的主要作用是識別，簡單的手段……它的有效性取決于唯一性、可視性、適應性、記憶性、普遍性和永恒性。
7步-paul-rand-logo-test使用描述符來評估上述標記。這些步驟是這樣的：
1.不一樣嗎？
2.能看出來嗎？
3.適應性強嗎？
4.難忘嗎？
5.是否具有普遍性？
6.是永恒的嗎？
7.當你對以上都說“是”的時候，問最后一個問題：簡單嗎？除了最后一步，每一步的比率都是從1到10。對于簡單的最后一步，比例從1到15。這在數學上賦予了符號中最重要的東西以權重。75分就是完美，60分以下什么都沒用。
由于顯而易見的原因，上述必應標志設計于2013年9月停止升級。讓我們采取7個步驟，把它們應用到這個標志上，找出原因。
1.不一樣嗎？
不同的方式是不同的。他們鶴立雞群，不易與人混淆。
在我們的例子中，必應的標志是一種年輕而常見的藍色——80%的標志是藍色的。字體顯示了開放性和廣度——一個好的搜索引擎，但是如果他們想站出來為谷歌的競爭對手工作，字體就很簡單。
因為沒有藝術品來補充文字標記，所以對剛才文字所傳達的意思施加了很大的壓力。但是文字上沒有什么是獨一無二的。是的，寬字母用了很多空格，但是字母好像皺在一起，特別是在“我”的基礎上。“G”的循環突然中斷，感覺很冷，不完整。如果“G”(右上角小筆畫)的耳朵變細了，看起來就像一個頭發松散的光頭，讓我想起了我的年齡(也就是微軟？).
2.能看出來嗎？可見的或容易看到的。因為占用空間大，所以能見度高。然而，大多數設計師開始制作黑白標志，以獲得最佳的可見度，而不管顏色如何。但是當暗黃色的點“我”丟失時，這個標志被放置在黑色和白色中——個人的、親密的接觸“我”的丟失提供了。始終確保你的標志在黑白中看起來很好。
3.適應性強嗎？適應性意味著它被用于許多應用——t恤、杯子、在線、卡車和路標。你清楚了嗎？
在我們的例子中，必應標志有足夠的內置空白空間，幾乎可以在任何地方識別。唯一對它的打擊就是很難進入正方——或者說在任何情況下都需要垂直而單薄。文本的大小不同尋常，人們別無選擇，只能把它放在一個盒子里，比如一個圖標或一個移動應用程序圖標。或許，隔離“B”會在一個盒子里工作，但會顯著降低其顯著性得分，因為“B”就是這么簡單。
4.難忘嗎？標志的目標是令人難忘——所以當一個人覺得需要你的商業解決方案時，你的標志設計是即時的。您可以將測試與Word相關聯。單詞聯想是一種練習。當你聽到或看到某事時，你會想到出現在你腦海中的第一個詞。與以下徽標相關的詞語：
這就是我得到的。它們是啤酒、薯片和汽車。標識用法
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