關于品牌推廣中的

大多數中小企業不愿意長期從事品牌推廣工作，其中資金和資源的缺乏是兩個最重要的因素。在這樣一個競爭激烈的市場環境下，品牌推廣又要重新做了，因為不做推廣的企業是不會長久的。然后，問題來了。面對這種想做卻做不到的情況，中小企業的品牌該何去何從？針對這一現象，筆者列舉了一些中小企業品牌營銷推廣過程中的“激勵”實例，希望對企業有所啟發。

第一種：形態刺激

形態刺激是將虛擬產品形象具體化、擬人化。現實生活中做不到的事，都是虛擬人格做的。形式刺激的優點是勞動力成本低，情感化、虛擬化的產品容易引起用戶的共鳴。一旦用戶對虛擬人格產生認同感，品牌形象和推廣效果將大大增強。

示例代表：洗滌劑品牌“威猛先生”。

第二種：場景刺激

場景刺激是指為用戶使用產品設計一個特定的場景，通過用戶與場景的共鳴來傳播品牌概念，從而達到刺激用戶消費的目的。

例子：專門為下肢癱瘓患者設計的品牌外骨骼機器人。

它的廣告很有趣。廣告一開始，一個下肢癱瘓的老人躺在黑漆漆的房子里，旁邊的家人在喂他。這時，一個穿著白大褂的醫生走過來，給他穿上了這個外骨骼機器人，然后那個下肢癱瘓的老人奇跡般地“站了起來”。他通過機器人下了床，黑暗的房子變成了明亮的大廳。他走出房子，來到陽光明媚的花園。走出他的花園，他看到了一條繁忙的街道，當他看到這一點時，老人大哭起來。這就是場景刺激的運用。當人們在花園和街上時，他們會不自覺地想到這個外骨骼機器人。

第三種：行為刺激

通過一些行為讓用戶了解產品，從而激發用戶對產品的印象和理解。這種行為刺激比食物或娛樂產品更有效。

例子：90年代的“背靠背”。

第四種：語言刺激

語言、聲音甚至擬聲詞都是用來刺激用戶記住某個產品的。當用戶再次聽到這句話或者這個聲音的時候，可以直接想到產品。一些經典的廣告語言也能刺激用戶衍生出相應的詞匯，從而刺激用戶自行轉發。

例代表：十幾年前手機M區電話卡上的“我的地方，你得聽我的”。

綜上所述，無論什么形式的刺激，最終目的都是為了達到更好的品牌推廣效果。當一個企業因資金不足而沒有組建自己的品牌策劃推廣團隊時，可以嘗試上述激勵方法，以有限的方式推廣品牌。

上一篇：馬克卡車全新品牌形象設計

下一篇：法國箱包品牌蘭姿推出全新品牌形象